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本文构建了一个非合作两寡头的静态两期博弈模型，讨论了广告的份额争夺和市场开发效应．分析了这两个效应对应参数对企业广告决策的影响。本文证明，仅考虑广告短期的份额争夺效应时，只要广告成本不是太大，企业将会进入均做广告的无效率均衡。将讨论扩展到两期时，由于同时考虑了广告的份额争夺效应和市场开发效应，企业将可能同时拥有两个均衡，并且两企业也可以进入扩大市场规模的良性竞争均衡，达到集体最优。但随着企业的发展壮大，市场逐渐逼近潜在的最大规模，若广告扩大消费者规模的作用逐步下降，则广告份额争夺的特点会使得非合作的企业无