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出版期刊，如果广告经营上不去，期刊业便难以摆脱经济上的贫血症，当然也就无法实现高速发展。据统计，2002年期刊广告经营总额15．2亿元人民币，在各种媒体广告经营额中只占到不足10％的比列，期刊广告显然处于弱势。而教育期刊的广告经营收入更是不容乐观，尤其是学术类教育期刊大多处于不赢利或收支持平的状况。如何改变这种现状，在新一轮的教育期刊改革中脱颖而出，成为期刊界的经营实力派，不能不考虑教育期刊的广告经营策略。笔者根据中国教育报刊社关于全国教育期刊的最新调研报告，采用SWOT分析法研析教育期刊经营环境的优劣，