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日本的幼儿园分为国公立和私立幼儿园两大类。相对于全国4699所国公立幼儿园,私立幼儿园以7803所的数量占据多数。但是,以奈良县的情况来讲,截至平成23年(2011年)5月1日,相对于国公立幼儿园的16l所,私立幼儿园只有43所,只占国公立幼儿园的1/4左右。国公立幼儿园是大多数家庭的首选。教育费用高昂的私立幼儿园为吸引家长,就必须鲜明地突出自身与国公立幼儿园的不同,积极地宣传自身的特色保育。