【摘 要】
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作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中,传播文化呈现跨文化传播的特质,而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化,
【机 构】
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西北大学新闻传播学院,西北大学新闻传播学院 陕西西安710069,陕西西安710069
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作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中,传播文化呈现跨文化传播的特质,而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化,文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中,可运用广告文化的规则和技巧,因人而异,因地制宜,去影响受众,塑造其更深层次的广告品牌影响力。
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