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旅游购物是旅游活动中不可或缺的重要组成部分，哈尔滨市近年旅游收入节节攀升，但旅游购物是哈尔滨旅游业较为薄弱的部分，对景区收入的贡献较少。通过问卷调查的形式，分析了来到哈尔滨的游客在旅游过程中的消费偏好与旅游购物现状。基于存在的问题并结合哈尔滨市面临的旅游市场发展境遇，给出解决的对策与建议，旨在促进哈尔滨市旅游市场高速发展。