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阿尔弗雷德·科尔兹布斯基发展了普通语义学，并效仿阿尔伯特·爱因斯坦，把自己的普通语义学表征为非亚里士多德体系，在其代表作《科学与精神健全》一书中提出了这一想法。这种对非亚里士多德方法的坚持，与麦克卢汉的论证是一致的。科尔兹布斯基的普通语义学标志着一种新型的思维和推理方法，此方法折射出不同的新型媒介环境。麦克卢汉发展了他的理论，并沿着内在环境之图谱与外在环境之地域之间的界面谈论媒介环境。我们需要调节、提取、了解生态，需要生态学知识，需要科尔兹布斯基和麦克卢汉描绘的生态学。