【摘 要】
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互联网背景下,线上零售模式逐渐得到传统零售业的重视,并引起居民消费行为的变迁。本文通过电子问卷调查方式获取居民线上消费数据,并运用二元Logit模型分析线上零售对居民消
【基金项目】
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2015年度山东省高等学校科研计划项目“‘非合理条件’对服务型企业经营成果的影响作用”(J15WB97);2015年度山东省自然科学基金项目“非合理性条件对山东省服务型企业经营成果的影响作用”(ZR2015GL006)
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互联网背景下,线上零售模式逐渐得到传统零售业的重视,并引起居民消费行为的变迁。本文通过电子问卷调查方式获取居民线上消费数据,并运用二元Logit模型分析线上零售对居民消费行为变迁的影响。实证结果表明,居民特征内在层面与线上消费外在层面各因素,均对居民消费行为变迁产生不同程度的影响。其中,居民特征内在层面中性别、年龄及收入水平,以及线上消费外在层面中商品价格、商品质量与商品种类六个因素,对居民选择线上消费的变迁行为产生显著影响。由此,提出促进线上零售发展及提高居民线上消费水平的相关建议。
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