众所周知，NBA联盟是全世界篮球最高水平的篮球联盟。NBA联盟代表着独特的篮球氛围、文化和劲爆的篮球水平，引领着世界篮球发展的趋势，对加快世界篮球水平的推动是至关重要的。近20年来，由于美国国内各职业体育联赛的迅速发展，例如：美国职业棒球联盟、美国职业橄榄球联赛和美国职业冰球联赛都搞得如火如荼。其实橄榄球在美国才是最受欢迎的运动，每年的两大狂欢节日就是圣诞和超级碗（类似中国的春节），而白人则更多的集中在棒球运动上，此外受欢迎的还有例如：拳击、足球、网球和冰球也很受欢迎，而黑人主要专注于橄榄球，篮球也可以算作是黑人喜爱的运动之一。这一点从NBA里面的球员就可以看出，黑人和外籍球员才是NBA的中坚力量，所以，关注NBA的人也就越来越少，相信乔丹是所有喜爱篮球运动的人的偶像，但自从乔丹退役以后，人们对NBA的关注度是越来越少。棒球和橄榄球更多的占据了媒体的聚焦视线，当然，NBA在举办全明星周末的时候，其影响力还是相当大的。足球运动的发展越来越受到美国人民的注意，都知道美国女足一直都是世界上的一流强队，人们渐渐把目光投向了足球运动，把足球当做是茶余饭后的娱乐活动，但如果说起男人的运动，还得是橄榄球，其特有的冲撞给观众以足够的快感，相信美国人们也有如此的看法。以年轻人为中心的美国NCAA联赛也受到球迷越来越多的关注。NBA在美国市场所占的份额也越来越少，为巩固自己的市场地位，NBA敏锐的发现这个严峻的问题，踏出全球化的这样一个道路。在全球化策略上，前NBA总裁大卫·斯特恩稳步的开展全球化的战略方针。现在，NBA全球化虽然已经完成了基本的框架，但还有很长的道路要走。例如：全球很多国家和地方都能见到NBA的办事机构，其中包括中国大陆和港澳台等地；NBA联盟中的外籍球员所占的比例也超过了15%；从之前的美国国内联赛发展到现在的拥有42种语言在全球212个国家和地区转播的超级联盟。NBA联盟准确的目光和敏锐的思维，再加上通过越来越完善的营销策略使其迅速成为世界职业体育产业上最知名的体育联盟和联赛。
　　特别的，NBA为了能够提高其在中国的知名度，通过引进中国的球员的策略，为NBA进去中国市场的准备和实施缩短了时间并提供了便利。因为NBA联盟有了中国球员，正是因为这样中国球迷就与NBA结下了情缘，其球队也成了中国球迷支持和关注的球队，他们为球队的胜利而高兴，为球队的失利而伤悲，比如：因为姚明进入NBA之后，央视CCTV-5对NBA赛事的电视转播率迅速的增加，无数球迷以姚明为自豪和骄傲，休斯顿火箭队也成为中国球迷心中所喜爱的NBA球队。
　　目前，NBA依靠着其独特的篮球文化和优势及多年来资本的累积，在全方位布局中国市场的同时还抢占着中国篮球市场的各种资源，包括媒体运营资源、球迷资源和商品销售资源，例如：新浪NBA、NBA特许商品专卖店等。事实上NBA联盟在中国已经占有了相对庞大的市场份额，拥有着广大的球迷。（作者单位：北京体育大学）