【摘 要】
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随着市场环境的变化以及企业的发展成熟，连锁经营成为企业开拓市场的强效商业模式之一。聚焦探究连锁经营模式，以麦当劳和星巴克为实例，分析两者截然相反的连锁发展方式，探讨两者在选择不同连锁经营模式上的深层原因，从产品特性、产品定价、商业模式三方面进行分析。据此对企业开展连锁经营模式提出两点建议，为企业在扩张时合理选择适合自身的连锁经营模式，顺利进行市场扩张，保持市场竞争力，提供一定的参考与借鉴。
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随着市场环境的变化以及企业的发展成熟，连锁经营成为企业开拓市场的强效商业模式之一。聚焦探究连锁经营模式，以麦当劳和星巴克为实例，分析两者截然相反的连锁发展方式，探讨两者在选择不同连锁经营模式上的深层原因，从产品特性、产品定价、商业模式三方面进行分析。据此对企业开展连锁经营模式提出两点建议，为企业在扩张时合理选择适合自身的连锁经营模式，顺利进行市场扩张，保持市场竞争力，提供一定的参考与借鉴。
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