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＜正＞老字号品牌是中国商业文化的重要载体,蕴藏着深厚的文化底蕴,具有巨大的文化价值和经济价值。但在我国经济转型背景下,不少老字号企业仍然面临着生存困境,部分老字号品牌存在着品牌定位不当、品牌与文化割裂以及品牌创新不足等问题。本文通过分析我国老字号品牌建设现状,结合数字经济带给老字号品牌的挑战与机遇,提出在数字经济下,老字号品牌建设的相关建议,期望老字号品牌能抓住数字经济带来的机遇,实现老字号品牌的复兴。