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可口可乐把“美国之梦”装在了瓶子里,即活力、激情、创造、享受等美国精神的象征。人们消费这种由99.61%碳酸、糖浆和水构成的棕色液体时,更多地是消费其品牌中所蕴含的独特文化。这种对品牌内在文化的大众认同,构成了一个品牌保持持久生命力的基础。
可口可乐的百年密码
【摘 要】
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可口可乐把“美国之梦”装在了瓶子里,即活力、激情、创造、享受等美国精神的象征。人们消费这种由99.61%碳酸、糖浆和水构成的棕色液体时,更多地是消费其品牌中所蕴含的独特
【出 处】
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经营者(商业管理版)
【发表日期】
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2006年12期
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