【摘 要】
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<正>目的地形象研究绵延已近50年,是旅游这门"年轻"学科中延续较为久远的一个领域。理论方面,早期研究更多关注目的地形象的定义、结构及其测量,后续研究则主要围绕目的地形
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<正>目的地形象研究绵延已近50年,是旅游这门"年轻"学科中延续较为久远的一个领域。理论方面,早期研究更多关注目的地形象的定义、结构及其测量,后续研究则主要围绕目的地形象的内外部因素及其相互作用、变化过程展开。在实践中,树立好的目的地形象是吸引游客的重要方式,也是地方营销的重要手段。当前,目的地形象面临新媒体营销环境的诸多挑战——媒介多元化、内容碎片化、交流社群
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