【摘 要】
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式。随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式。随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等。其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验。通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议。
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