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时针回转到1941年，在北纬40°47′ 西经73°57′曼哈顿的一间阁楼的家庭式作坊里，6位来自皮革世家的皮匠师傅精心地雕琢着手里的作品，他们看不到窗外林立的高楼大厦，也听不到大街上的汽车轰鸣，他们日夜兼程，凭借着精致的手艺，打造着这个今天已经成为与LOUIS VUITTON、GUCCI、FENDI、PRADA等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌——COACH。
在时事变迁中，COACH仍一直保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，以它特有的美式设计、精湛的皮革制造技术以及周到细致的服务，成为了在美国受市场欢迎时间最久和最成功的皮革品牌之一。
买得起的奢华
与动辄百余年历史的欧洲顶级品牌相比，仅有70年历史的COACH略显稚嫩，但还好它能坚持独特自我，走出一条另类生存之路。“买得起的奢侈品”让它同中等价位的时尚品牌区分开来，更在极端小众和广泛大众的消费群体之间找准位置。COACH不是放在博物馆中供人瞻仰的作品，也不像飘浮的云那样遥不可及，而是融入了生活的设计， 把奢华定位在“可以触及”的高度，并为此改掉很多大牌常有的“坏脾气”，坚决执行亲民路线，做低姿态的奢侈品生意。它在全球12个低成本国家启动了60个代工厂，虽然采购的原料等同于LV，但产品平均售价只有LV的一半。
虽然低价位，但并不等于低品位，许多明星都是COACH品牌的忠实支持者，明星永远走在时尚潮流的前端，他们对时尚有更敏感的洞悉力和觉察力，很多都是我们值得借鉴的典范。著名歌手珍妮佛·洛佩兹，麦当娜，好莱坞偶像茱丽安·摩尔，朱莉亚·罗伯茨以及玛丽莎·托梅，美国热播电视剧《GOSSIP GIRL》里的Serena、澳大利亚电视剧女星艾拉·菲舍尔Isla Fisher等一众女明星都背着Coach的包包上街，时髦的款式、大容量的特征都让明星们对它爱不释手。
将高雅艺术引入潮流是设计达到平民化、大众化的需求。随着时间的流逝，当流行坊需要通过掌控天价的价格标签和尊贵傲慢的服务来打动他们的客户，有很多品牌据此迫使顾客买东西。但事实是现在各个层次都有很好的设计，传统的商业手段也已经过时。傲慢的世界里COACH不仅是奢华的代表，更是贴近生活的品质。
近几年来，中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。COACH自然也看到了中国市场的潜力，因此在那年全球都在削减成本的时候，COACH却不惜重金从香港俊思集团手中购回中国地区的代理零售业务，由此改为直营，从那以后COACH也开始在中国大展拳脚。
历久弥新的品位
拥有历久弥新之口碑的COACH包包，最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套，品牌创立人Miles Caha在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，因此他回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，立刻得到了广大消费者的喜爱。到上世纪50年代，COACH已经推出数十种风格经典、比例适中的手袋设计。这些手袋质量耐久，制作工艺精湛，在美国女性消费者中建立起良好的口碑，并逐渐成为美国皮件第一品牌。
COACH品牌产品的设计风格一直中规中矩，虽然质量上佳，但随着GUCCI、PRADA等新潮时尚的欧洲皮件在美国迅速占领市场，COACH的一些老客户开始离去，这使COACH面临巨大的竞争压力。1996年，为赢回传统的女性消费者，COACH开始进行大规模策略调整，并将部分广告宣传的定位指向更年轻的消费者。为此，COACH不仅调整了公司管理层，并将部分制造厂转移到亚洲、中美洲和欧洲。同时扩充了产品线，新产品包括手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套等。昂贵的价格完全是因为成本高，没有商业束缚之后，设计师把对材质的迷恋发挥到极致，有特殊垂坠感的面料、织物中的金属光泽、像染缸里刚捞出来似的图案效果，都是设计师的精心之作。设计师们会独出心裁把棒球服运动衫晚礼服，用豹纹拼接镀铬金属材质做成迷你手拿包，还把推出质地如玻璃纸一样的晚装当成本季主打。
2001年，COACH推出标记系列产品，包括手袋、帽子和饰物等。这些产品都有一个连锁的“C”形图案装饰，它也是COACH品牌宣扬“美国传奇”的营销战略的一部分。
COACH目前在全美有200多家分店，在海外也有数百个专卖店。它每年都会就产品的款式向5000名高端消费者进行咨询，仅此一项每年的开支就高达300多万美元。在《福布斯》杂志著名的全球100种奢侈品评选中，COACH品牌年年榜上有名。
设计师ReedKrakoff的艺术之魅
人们经常认为，好设计师大多没有什么商业头脑，但是瑞德·克拉考夫（ReedKrakoff）是个例外，他既是COACH的创意总监，也是这个时尚品牌幕后真正的管理者。1996年，在CEO刘·法兰克福（LewFrankfort）的力主之下，设计师瑞德·克拉考夫加盟COACH，担任产品设计与视觉总监。克拉考夫是典型的美国设计师，毕业于纽约帕森斯设计学院，还曾在塔夫茨大学拿到过艺术史和经济学学位，出道之初，曾在地道的美国品牌RalphLauren和TommyHilfiger担任设计师。
以往COACH的设计偏低调简单，在瑞德·克拉考夫成为该品牌首席设计师后，COACH在保持经典特色外，还添入了现代都市的时尚风格。克拉考夫推出的“ERGO”系列产品线条简单，色彩鲜艳，成为COACH纽约精神的代表。近年，COACH不断从古典式的美国传统中获取灵感，并融合现代美式风格，演绎着传统与流行的完美平衡。
这个从康涅狄格州来的小伙子，为COACH带来了新的面貌，崭新的美国风貌。瑞德·克拉考夫先是改造了COACH门店的设计风格和陈列规则。在2000年之前，这个品牌的门店看起来有点像老式图书馆，皮包摆在厚重的木头架子上，虽有种精致的复古情调，却很难吸引年轻人。克拉考夫主政后，将门店的主色调改成了白色，和当时流行的欧洲奢侈品牌一样，内部具有开阔而明亮的展示空间，硕大的橱窗还能够看到刚刚推出的新品。
不同于其他品牌按季出货的行业惯例，COACH开始按照月份推出新品，当月新款，总是会摆放在门店最显眼的位置上，只要是过了季，产品便不再销售。最具创意的是，克拉考夫为不同场合、季节、时间准备了不同款式的包包，周末包、旅游包、宴会包、短期休假包、手腕包等，花名种种，刺激了人们的需求。
时尚、大气，无时无刻不在展示艺术魅力的克拉考夫还为COACH增添了另外从未有过的元素：酷感。2001年，他推出了以品牌的首个字母C为标志的双C印花，活泼的新logo也向消费者宣布：“我们很少女，我们不是大妈包！”这个名为Signature的手袋系列，果然成了最受欢迎的设计，销售量一直居高不下。
凭借良好的业绩，加盟COACH不到两年，克拉考夫就成了公司最核心的管理层，而且很快就开始收获荣誉，他曾两度夺得美国时装设计师协会（CFDA）配饰设计师奖，这几乎是一个美国设计师所能赢得的最权威奖项。
COACH是美式的，永恒的，它不受时间限制，不故意追求设计上的高难度，也不专门迎合消费者的挑剔，它时尚、优雅、简洁，它的魅力不可阻挡。
在时事变迁中，COACH仍一直保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，以它特有的美式设计、精湛的皮革制造技术以及周到细致的服务，成为了在美国受市场欢迎时间最久和最成功的皮革品牌之一。
买得起的奢华
与动辄百余年历史的欧洲顶级品牌相比，仅有70年历史的COACH略显稚嫩，但还好它能坚持独特自我，走出一条另类生存之路。“买得起的奢侈品”让它同中等价位的时尚品牌区分开来，更在极端小众和广泛大众的消费群体之间找准位置。COACH不是放在博物馆中供人瞻仰的作品，也不像飘浮的云那样遥不可及，而是融入了生活的设计， 把奢华定位在“可以触及”的高度，并为此改掉很多大牌常有的“坏脾气”，坚决执行亲民路线，做低姿态的奢侈品生意。它在全球12个低成本国家启动了60个代工厂，虽然采购的原料等同于LV，但产品平均售价只有LV的一半。
虽然低价位，但并不等于低品位，许多明星都是COACH品牌的忠实支持者，明星永远走在时尚潮流的前端，他们对时尚有更敏感的洞悉力和觉察力，很多都是我们值得借鉴的典范。著名歌手珍妮佛·洛佩兹，麦当娜，好莱坞偶像茱丽安·摩尔，朱莉亚·罗伯茨以及玛丽莎·托梅，美国热播电视剧《GOSSIP GIRL》里的Serena、澳大利亚电视剧女星艾拉·菲舍尔Isla Fisher等一众女明星都背着Coach的包包上街，时髦的款式、大容量的特征都让明星们对它爱不释手。
将高雅艺术引入潮流是设计达到平民化、大众化的需求。随着时间的流逝，当流行坊需要通过掌控天价的价格标签和尊贵傲慢的服务来打动他们的客户，有很多品牌据此迫使顾客买东西。但事实是现在各个层次都有很好的设计，传统的商业手段也已经过时。傲慢的世界里COACH不仅是奢华的代表，更是贴近生活的品质。
近几年来，中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。COACH自然也看到了中国市场的潜力，因此在那年全球都在削减成本的时候，COACH却不惜重金从香港俊思集团手中购回中国地区的代理零售业务，由此改为直营，从那以后COACH也开始在中国大展拳脚。
历久弥新的品位
拥有历久弥新之口碑的COACH包包，最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套，品牌创立人Miles Caha在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，因此他回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，立刻得到了广大消费者的喜爱。到上世纪50年代，COACH已经推出数十种风格经典、比例适中的手袋设计。这些手袋质量耐久，制作工艺精湛，在美国女性消费者中建立起良好的口碑，并逐渐成为美国皮件第一品牌。
COACH品牌产品的设计风格一直中规中矩，虽然质量上佳，但随着GUCCI、PRADA等新潮时尚的欧洲皮件在美国迅速占领市场，COACH的一些老客户开始离去，这使COACH面临巨大的竞争压力。1996年，为赢回传统的女性消费者，COACH开始进行大规模策略调整，并将部分广告宣传的定位指向更年轻的消费者。为此，COACH不仅调整了公司管理层，并将部分制造厂转移到亚洲、中美洲和欧洲。同时扩充了产品线，新产品包括手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套等。昂贵的价格完全是因为成本高，没有商业束缚之后，设计师把对材质的迷恋发挥到极致，有特殊垂坠感的面料、织物中的金属光泽、像染缸里刚捞出来似的图案效果，都是设计师的精心之作。设计师们会独出心裁把棒球服运动衫晚礼服，用豹纹拼接镀铬金属材质做成迷你手拿包，还把推出质地如玻璃纸一样的晚装当成本季主打。
2001年，COACH推出标记系列产品，包括手袋、帽子和饰物等。这些产品都有一个连锁的“C”形图案装饰，它也是COACH品牌宣扬“美国传奇”的营销战略的一部分。
COACH目前在全美有200多家分店，在海外也有数百个专卖店。它每年都会就产品的款式向5000名高端消费者进行咨询，仅此一项每年的开支就高达300多万美元。在《福布斯》杂志著名的全球100种奢侈品评选中，COACH品牌年年榜上有名。
设计师ReedKrakoff的艺术之魅
人们经常认为，好设计师大多没有什么商业头脑，但是瑞德·克拉考夫（ReedKrakoff）是个例外，他既是COACH的创意总监，也是这个时尚品牌幕后真正的管理者。1996年，在CEO刘·法兰克福（LewFrankfort）的力主之下，设计师瑞德·克拉考夫加盟COACH，担任产品设计与视觉总监。克拉考夫是典型的美国设计师，毕业于纽约帕森斯设计学院，还曾在塔夫茨大学拿到过艺术史和经济学学位，出道之初，曾在地道的美国品牌RalphLauren和TommyHilfiger担任设计师。
以往COACH的设计偏低调简单，在瑞德·克拉考夫成为该品牌首席设计师后，COACH在保持经典特色外，还添入了现代都市的时尚风格。克拉考夫推出的“ERGO”系列产品线条简单，色彩鲜艳，成为COACH纽约精神的代表。近年，COACH不断从古典式的美国传统中获取灵感，并融合现代美式风格，演绎着传统与流行的完美平衡。
这个从康涅狄格州来的小伙子，为COACH带来了新的面貌，崭新的美国风貌。瑞德·克拉考夫先是改造了COACH门店的设计风格和陈列规则。在2000年之前，这个品牌的门店看起来有点像老式图书馆，皮包摆在厚重的木头架子上，虽有种精致的复古情调，却很难吸引年轻人。克拉考夫主政后，将门店的主色调改成了白色，和当时流行的欧洲奢侈品牌一样，内部具有开阔而明亮的展示空间，硕大的橱窗还能够看到刚刚推出的新品。
不同于其他品牌按季出货的行业惯例，COACH开始按照月份推出新品，当月新款，总是会摆放在门店最显眼的位置上，只要是过了季，产品便不再销售。最具创意的是，克拉考夫为不同场合、季节、时间准备了不同款式的包包，周末包、旅游包、宴会包、短期休假包、手腕包等，花名种种，刺激了人们的需求。
时尚、大气，无时无刻不在展示艺术魅力的克拉考夫还为COACH增添了另外从未有过的元素：酷感。2001年，他推出了以品牌的首个字母C为标志的双C印花，活泼的新logo也向消费者宣布：“我们很少女，我们不是大妈包！”这个名为Signature的手袋系列，果然成了最受欢迎的设计，销售量一直居高不下。
凭借良好的业绩，加盟COACH不到两年，克拉考夫就成了公司最核心的管理层，而且很快就开始收获荣誉，他曾两度夺得美国时装设计师协会（CFDA）配饰设计师奖，这几乎是一个美国设计师所能赢得的最权威奖项。
COACH是美式的，永恒的，它不受时间限制，不故意追求设计上的高难度，也不专门迎合消费者的挑剔，它时尚、优雅、简洁，它的魅力不可阻挡。