【摘 要】
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进入数字创意时代，科技和文化创意迸发出新的活力，为IP文化创作与传播提供了基础和条件。2022年冬奥会在北京开幕，作为冬奥吉祥物的冰墩墩瞬间走红，成为家喻户晓的IP形象，深受国内外人民喜爱。本文通过传播学视角分析冰墩墩IP形象特点及走红现象，并探索其走红背后的原因。通过冰墩墩走红案例分析，为中国IP形象的传播提供策略，对促进中国IP形象的传播有现实意义。
【基金项目】
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湖北省教育厅哲学社会科学项目“中国动画影像跨文化传播的编码与解码研究（18Q008）”阶段性成果；
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进入数字创意时代，科技和文化创意迸发出新的活力，为IP文化创作与传播提供了基础和条件。2022年冬奥会在北京开幕，作为冬奥吉祥物的冰墩墩瞬间走红，成为家喻户晓的IP形象，深受国内外人民喜爱。本文通过传播学视角分析冰墩墩IP形象特点及走红现象，并探索其走红背后的原因。通过冰墩墩走红案例分析，为中国IP形象的传播提供策略，对促进中国IP形象的传播有现实意义。
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