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随着现代社会人本意识的不断强化,消费者对个性化的产品越来越青睐。在这种社会消费大潮中,定制营销必将为各家消费品公司所重视,制造业和零售业必将展现出定制的大趋势。现代的定制营销与以往的手工定做不同,定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产。为此,本文就针对产品定制营销的基本涵义及其实现途径进行简要的论述。