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2013年春天的电视谈话节目现场直播中，几位地方专家提出“搁置争议、共同开发”政策已经“过时”。这名“外宣专家”愤起，为中央的政策辩护。但走下荧屏，这位“外宣专家”困惑的是，他却被网上舆论骂为“汉奸”。
悄然间，军事节目，这个一般印象中并不受观众“待见”的电视节目类型，占据了电视荧屏。据记者不完全统计，全国31家省级卫视中，至少有15家创办军事节目，已占全部节目时长的13%。央视-索福瑞的调查数据还显示，“71座城市，40档军事节目，日均播出时间39.5小时。”军事节目风起云涌，是看不见的“市场之手”？还是一股潜在的社会思潮？
“收视率是一把刀”
“收视率是一把刀，就架在脖子上。”薛涛是中部某省电视台的军事节目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手机打开电子邮件，收视率数字若在“0.08”以上，他就会松一口气。“0.08”，是电视台给栏目组制定的及格分数线。倘若一个季度的平均收视率高于“0.12”，栏目组还会得到“收视季度奖”。这笔奖金有百万元之多。其中，制片人可以拿走20%，而几个责任编导也能分享20%，其他六成由团队普通员工分配。
“你能邀请到的军事专家，我多花点钱也能邀请到。”在电视行业内摸爬滚打多年，薛涛觉得做军事节目相对公平，不用考虑“收视对赌”、“收视污染”之类业界讳莫如深的问题，市场风险也很小。
当前，各省级卫视的资源都差不多，根据名气大小，制作团队支付几百到数千元不等的劳务费，就能邀请几名军事专家侃侃而谈。相比《我是歌手》、《快乐大本营》等动辄千万元成本的综艺节目，军事节目算是真正的“四两拨千斤”。
他们热情高涨地策划、制作节目，寻找新闻资源，搜罗“专家大腕”，问题也接踵而来。
电视业界普遍认为，军事节目受众面相对较窄，观众固定、规模也不大。一名制片人自嘲，“要么看军事节目，要么去洗手间。我们这档军事节目最受欢迎的时候，全国各地的马桶同时在响。”
如何让军事节目由“对象型节目向公共型节目”转变？“让家庭妇女也爱看军事节目”是关键。为此，各大卫视使出浑身解数。2012年以来，而纷纷将“真人秀”这一节目形态，引进军事节目领域。荧屏上，不再局限于几位专家围着一张桌子侃侃而谈，而是把户外探险、游戏竞赛等流行元素，引入军事“真人秀”。
领跑者是中央电视台军事节目中心。随即，军事“真人秀”泛诸荧屏。“这类节目的最大特点是开放性，能吸引更多的非专业观众。缺点也很明显，烧钱，很烧钱，邀请到高晓松等‘腕’也要几十万一期，这还是友情价。”北京一家电视节目制作公司的负责人说。
从“禁区”到百花争奇
海外战争，让中国军事节目走向市场化。
“我是1992年开始参与中央电视台《军事天地》节目制作，那时起到现在已有23年。”张召忠回忆。这位刚刚退休的国防大学少将，电视出镜频率极高——他能同时出现在央视7套、广东卫视、吉林卫视等台军事节目中。
张召忠敢于发声，还能将复杂的军事问题以平实、形象化的方式讲述，也偶发“雾霾可以防御激光武器”“黄海海带会阻止美国潜艇”之类的诙谐。这些特质，使他成为各家卫视竞相合作的“明星大腕”进而见证了中国电视军事节目的市场化之路：制作军事节目曾经是央视的“特权”，直到1999年科索沃战争爆发，跃跃欲试的各省级卫视，才得以不定期地邀请军事专家做客荧屏。而2003年，海外战争打响，这才是真正的分水岭。
“那时起，地方电视台开始尝试制作军事节目，之后逐渐展开，形成现在一窝蜂的局面。”张召忠少将回忆，2003年前，全军范围内也只允许极个别的军事专家出镜，还必须“一事一报、一事一批”。渐渐地，才形成今日专家云集屏幕的热闹场面。
凤凰卫视《军情观察室》正是开播于此际。“《军情观察室》让很多内地电视台看到了希望，原来军事节目能这么做，收视率能这么高。很多电视台都和我进行过接触，希望从《军情观察室》身上学习经验。”节目主持人董嘉耀说，“有的干脆直接想把我挖走。”
纷纷模仿带来同质化的困境，竞争激烈的电视战场上，一点点创新很快就会被模仿。《军情观察室》之后，多人异地主持、美女节目主持、情绪激动地播放节目，几乎成为各大卫视军事节目的标准配置。
于是，各家卫视又开始摸索军事节目的差异化。深圳衛视《军情直播间》凭借身居特区的优势，时常邀请内地和港澳台专家联袂出镜，让相对封闭的军事节目圈，能够发出独特的声音。而广东卫视的《全球零距离》，则把“3D”新技术引入演播室，吸引年轻观众群体。
不过，优质的报道资源才是最重要的。有细心的军迷发现，北京卫视《军情解码》栏目片尾的鸣谢、编审等都指向新华社解放军分社——新华社的军事新闻发布机构，其人员隶属却归解放军总政治部。这是独一无二的资源。
究竟为谁服务
传统的政治语境中，军事节目要服务于军队。政府和军队系统的语境中，军事节目依旧被定位为“服务人民军队”。但是除河北卫视《国际静观察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省级卫视的14档军事节目中，全是21：20以后推出。这些并不迎合解放军战士作息时间的新兴军事节目，受众究竟是谁？
解放军出版社2000年6月发行的《军事新闻学概论》一书中，将电视军事节目描述为，“党中央和中央军委的重要宣传阵地，担负着‘喉舌’的使命。”迄今，央视军事节目的制作团队还是清一色的军方阵容，虽然几经变革：1965年，中央电视台成立军事组，确立“立足部队、面向全国”的宣传方针;1979年12月23日，中央军委决定将中央电视台军事组改为军事部，定为正师级单位，列入军队编制，接受中央电视台和解放军总政治部的双重领导;1996年，解放军电视宣传中心成立，开始制作军事节目主要供央视新设立的“军事-农业频道”播出。央视军事节目的成员也依旧身兼两重身份：一是有部队编制和序列的现役军人，一是作为记者、编辑，他们忙碌着收集新闻、传播党和军队的声音。 “军事节目独有的保密性和政治性，这使得它不能完全按照普通电视节目的传播特性和轨迹发展。”知名新闻传播学者展江分析，随着改革开放进程不断向前迈进，电视节目开始走向市场化，军事节目才开始打破原有的垄断格局。
“作为军队学者，必须要理性客观的分析，既要增加国民的忧患意识、爱国主义情怀，又不能搞得庸俗化。媒体的发行量、收视率上去了，但是会刺激民众的情绪，很可能导致社会动乱，这哪是爱国主义？哪是忧患意识？这才是别有用心。”一名不愿具名的军队“外宣专家”多次参与电视节目。他坦言，即便电视军事节目进入市场化的时代，国家利益与市场逻辑的矛盾也有时会纠葛不清。
1991年2月，海湾战争爆发，一次国内电视节目讨论中，由于美军的轰炸，造成大量平民伤亡，两名来自地方的专家言语间“居然站到了伊拉克的立场上”。当时，中央对海湾战争的定性为，“联合国安理会授权下，为恢复科威特领土完整而对伊拉克进行的局部战争”。战前，中国对安理会授权动武伊拉克的提案投了弃权票。意识到很可能给中国外交带来麻烦，这名“外宣专家”当即批评两位地方专家的“错误言辞”。
这种“学者”与“专家”的分野存留至今。电视上，前者理直气壮地评点时事，战略预期不容置疑;后者则谨慎地“品头论足”，把着眼点放低在某个历史领域的细节，或干脆走技术路线，只谈武器装备的性能、参数。
“军事节目必须纳入国家安全的轨道，实行行业准入制度。”一名行业管理人士认为，军事节目的功能必须服务国防，及时传播军队各方面建设的情况，丰富官兵的精神文化生活，第二就是为军队国防建设提供舆论支持，绝对不能允许粗制滥造、商业炒作靓男俊女，以消费军队形象。不过，多位接受采訪的军方专家认为，“军事节目是军队与社会、媒体融合的产物。倘若禁止或管理过死，就是自断双臂”。
张召忠少将正是“融合论”的代表，“一是对军事节目要进行总体控制，国家媒体和地方媒体要各有侧重，不能同质化。国家主流媒体应该侧重军事时事政治的新闻评论，地方主流媒体应该侧重国防教育和科技装备的普及。二是要提高节目质量，对嘉宾资质要进行评估，甚至要持证上岗。三是要优胜劣汰，对于收视率低、故障率高、流于俗套的节目要进行淘汰，以保持军事节目的严肃性和权威性。”
（Vista看天下 15年第26期（精华版））
悄然间，军事节目，这个一般印象中并不受观众“待见”的电视节目类型，占据了电视荧屏。据记者不完全统计，全国31家省级卫视中，至少有15家创办军事节目，已占全部节目时长的13%。央视-索福瑞的调查数据还显示，“71座城市，40档军事节目，日均播出时间39.5小时。”军事节目风起云涌，是看不见的“市场之手”？还是一股潜在的社会思潮？
“收视率是一把刀”
“收视率是一把刀，就架在脖子上。”薛涛是中部某省电视台的军事节目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手机打开电子邮件，收视率数字若在“0.08”以上，他就会松一口气。“0.08”，是电视台给栏目组制定的及格分数线。倘若一个季度的平均收视率高于“0.12”，栏目组还会得到“收视季度奖”。这笔奖金有百万元之多。其中，制片人可以拿走20%，而几个责任编导也能分享20%，其他六成由团队普通员工分配。
“你能邀请到的军事专家，我多花点钱也能邀请到。”在电视行业内摸爬滚打多年，薛涛觉得做军事节目相对公平，不用考虑“收视对赌”、“收视污染”之类业界讳莫如深的问题，市场风险也很小。
当前，各省级卫视的资源都差不多，根据名气大小，制作团队支付几百到数千元不等的劳务费，就能邀请几名军事专家侃侃而谈。相比《我是歌手》、《快乐大本营》等动辄千万元成本的综艺节目，军事节目算是真正的“四两拨千斤”。
他们热情高涨地策划、制作节目，寻找新闻资源，搜罗“专家大腕”，问题也接踵而来。
电视业界普遍认为，军事节目受众面相对较窄，观众固定、规模也不大。一名制片人自嘲，“要么看军事节目，要么去洗手间。我们这档军事节目最受欢迎的时候，全国各地的马桶同时在响。”
如何让军事节目由“对象型节目向公共型节目”转变？“让家庭妇女也爱看军事节目”是关键。为此，各大卫视使出浑身解数。2012年以来，而纷纷将“真人秀”这一节目形态，引进军事节目领域。荧屏上，不再局限于几位专家围着一张桌子侃侃而谈，而是把户外探险、游戏竞赛等流行元素，引入军事“真人秀”。
领跑者是中央电视台军事节目中心。随即，军事“真人秀”泛诸荧屏。“这类节目的最大特点是开放性，能吸引更多的非专业观众。缺点也很明显，烧钱，很烧钱，邀请到高晓松等‘腕’也要几十万一期，这还是友情价。”北京一家电视节目制作公司的负责人说。
从“禁区”到百花争奇
海外战争，让中国军事节目走向市场化。
“我是1992年开始参与中央电视台《军事天地》节目制作，那时起到现在已有23年。”张召忠回忆。这位刚刚退休的国防大学少将，电视出镜频率极高——他能同时出现在央视7套、广东卫视、吉林卫视等台军事节目中。
张召忠敢于发声，还能将复杂的军事问题以平实、形象化的方式讲述，也偶发“雾霾可以防御激光武器”“黄海海带会阻止美国潜艇”之类的诙谐。这些特质，使他成为各家卫视竞相合作的“明星大腕”进而见证了中国电视军事节目的市场化之路：制作军事节目曾经是央视的“特权”，直到1999年科索沃战争爆发，跃跃欲试的各省级卫视，才得以不定期地邀请军事专家做客荧屏。而2003年，海外战争打响，这才是真正的分水岭。
“那时起，地方电视台开始尝试制作军事节目，之后逐渐展开，形成现在一窝蜂的局面。”张召忠少将回忆，2003年前，全军范围内也只允许极个别的军事专家出镜，还必须“一事一报、一事一批”。渐渐地，才形成今日专家云集屏幕的热闹场面。
凤凰卫视《军情观察室》正是开播于此际。“《军情观察室》让很多内地电视台看到了希望，原来军事节目能这么做，收视率能这么高。很多电视台都和我进行过接触，希望从《军情观察室》身上学习经验。”节目主持人董嘉耀说，“有的干脆直接想把我挖走。”
纷纷模仿带来同质化的困境，竞争激烈的电视战场上，一点点创新很快就会被模仿。《军情观察室》之后，多人异地主持、美女节目主持、情绪激动地播放节目，几乎成为各大卫视军事节目的标准配置。
于是，各家卫视又开始摸索军事节目的差异化。深圳衛视《军情直播间》凭借身居特区的优势，时常邀请内地和港澳台专家联袂出镜，让相对封闭的军事节目圈，能够发出独特的声音。而广东卫视的《全球零距离》，则把“3D”新技术引入演播室，吸引年轻观众群体。
不过，优质的报道资源才是最重要的。有细心的军迷发现，北京卫视《军情解码》栏目片尾的鸣谢、编审等都指向新华社解放军分社——新华社的军事新闻发布机构，其人员隶属却归解放军总政治部。这是独一无二的资源。
究竟为谁服务
传统的政治语境中，军事节目要服务于军队。政府和军队系统的语境中，军事节目依旧被定位为“服务人民军队”。但是除河北卫视《国际静观察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省级卫视的14档军事节目中，全是21：20以后推出。这些并不迎合解放军战士作息时间的新兴军事节目，受众究竟是谁？
解放军出版社2000年6月发行的《军事新闻学概论》一书中，将电视军事节目描述为，“党中央和中央军委的重要宣传阵地，担负着‘喉舌’的使命。”迄今，央视军事节目的制作团队还是清一色的军方阵容，虽然几经变革：1965年，中央电视台成立军事组，确立“立足部队、面向全国”的宣传方针;1979年12月23日，中央军委决定将中央电视台军事组改为军事部，定为正师级单位，列入军队编制，接受中央电视台和解放军总政治部的双重领导;1996年，解放军电视宣传中心成立，开始制作军事节目主要供央视新设立的“军事-农业频道”播出。央视军事节目的成员也依旧身兼两重身份：一是有部队编制和序列的现役军人，一是作为记者、编辑，他们忙碌着收集新闻、传播党和军队的声音。 “军事节目独有的保密性和政治性，这使得它不能完全按照普通电视节目的传播特性和轨迹发展。”知名新闻传播学者展江分析，随着改革开放进程不断向前迈进，电视节目开始走向市场化，军事节目才开始打破原有的垄断格局。
“作为军队学者，必须要理性客观的分析，既要增加国民的忧患意识、爱国主义情怀，又不能搞得庸俗化。媒体的发行量、收视率上去了，但是会刺激民众的情绪，很可能导致社会动乱，这哪是爱国主义？哪是忧患意识？这才是别有用心。”一名不愿具名的军队“外宣专家”多次参与电视节目。他坦言，即便电视军事节目进入市场化的时代，国家利益与市场逻辑的矛盾也有时会纠葛不清。
1991年2月，海湾战争爆发，一次国内电视节目讨论中，由于美军的轰炸，造成大量平民伤亡，两名来自地方的专家言语间“居然站到了伊拉克的立场上”。当时，中央对海湾战争的定性为，“联合国安理会授权下，为恢复科威特领土完整而对伊拉克进行的局部战争”。战前，中国对安理会授权动武伊拉克的提案投了弃权票。意识到很可能给中国外交带来麻烦，这名“外宣专家”当即批评两位地方专家的“错误言辞”。
这种“学者”与“专家”的分野存留至今。电视上，前者理直气壮地评点时事，战略预期不容置疑;后者则谨慎地“品头论足”，把着眼点放低在某个历史领域的细节，或干脆走技术路线，只谈武器装备的性能、参数。
“军事节目必须纳入国家安全的轨道，实行行业准入制度。”一名行业管理人士认为，军事节目的功能必须服务国防，及时传播军队各方面建设的情况，丰富官兵的精神文化生活，第二就是为军队国防建设提供舆论支持，绝对不能允许粗制滥造、商业炒作靓男俊女，以消费军队形象。不过，多位接受采訪的军方专家认为，“军事节目是军队与社会、媒体融合的产物。倘若禁止或管理过死，就是自断双臂”。
张召忠少将正是“融合论”的代表，“一是对军事节目要进行总体控制，国家媒体和地方媒体要各有侧重，不能同质化。国家主流媒体应该侧重军事时事政治的新闻评论，地方主流媒体应该侧重国防教育和科技装备的普及。二是要提高节目质量，对嘉宾资质要进行评估，甚至要持证上岗。三是要优胜劣汰，对于收视率低、故障率高、流于俗套的节目要进行淘汰，以保持军事节目的严肃性和权威性。”
（Vista看天下 15年第26期（精华版））