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广告是一种文化形态,它在营销产品的同时也向人们传播特定的知识、观念,对于构建产品的附加价值具有重要作用。随着全球化的增强,跨文化广告传播成功与否和企业异地品牌形象建构密切相关。本文欲通过对肯德基广告文本的分析,探析肯德基广告在跨文化传播中的本土化策略及其得失。
基于广告本土化的中国肯德基品牌形象建构研究
【摘 要】
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广告是一种文化形态,它在营销产品的同时也向人们传播特定的知识、观念,对于构建产品的附加价值具有重要作用。随着全球化的增强,跨文化广告传播成功与否和企业异地品牌形象
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院,
【出 处】
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剑南文学(经典教苑)
【发表日期】
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2011年09期
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