【摘 要】
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基于B2C商务模式下商家和消费者的信息不对称现象。将多种因素引入商家与消费者交易的博彝模型，进行完全信息静态博彝分析，进而得出影响纯蚋什均衡和混合蚋什均衡的因素主要有：
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基于B2C商务模式下商家和消费者的信息不对称现象。将多种因素引入商家与消费者交易的博彝模型，进行完全信息静态博彝分析，进而得出影响纯蚋什均衡和混合蚋什均衡的因素主要有：产品成本、商家的交易成本、消费者受骗的精神损失、消费者对商品的评估价值与商品价格之差。最后提出此种信息不对称的消减措施．从而提高B2C商务的市场效率。使商家和消费者的利益最大化。
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