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超级特展是20世纪后期兴起的规模大、投入高、具轰动效应的临时展览，近几十年来在世界范围内日趋流行。本文以2011年在台湾取得良好收入和社会效益的超级特展——“会动的清明上河图”为例，对其运营模式、组织机构与功能进行初步分析。此次超级特展成功的原因在于前期关键展品和场地选择、市场营销策略以及现场服务，而这些关键要素与观众研究息息相关；此外，上海世博会以及台北花博会的后期效应也不容小觑。在以上结论的基础上，结合对我国超级特展市场的分析，本研究认为：我国大陆超级特展市场潜力巨大，目标观众研究、特展资源的开发、专