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伴随2009年影响世界的金融危机的到来，我国大量的制造业企业面临倒闭，这给我国企业，特别是企业落后的品牌形象意识上了一门宝贵的教育课，本文中所提到的中华老字号品牌形象再设计，这一观点正是在这样宏观的经济形势下得以提出的。笔者尝试通过对国外的老字号品牌成功案例的分析，进一步论证品牌形象再设计对于国内老字号品牌形象的再设计、提升其品牌价值、提高品牌竞争力具有重要意义。