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曾几何时，战略大师迈克尔·波特凭借《竞争战略》和《竞争优势》掀起了第一波战略狂潮．商界纷纷将“全面成本领先战略”、“差异化战略”和“聚焦战略”奉为圭臬。但随着企业微利时代的到来，市场空间日益拥挤，需求增长如蜗牛爬行极其缓慢，传统的三大战略也渐失锐利。在这“山重水复疑无路”之际，INSEAD商学院钱·金和勒妮·莫博涅推出了《蓝色海洋战略》，犹如清新的海风，给众多迷惘的商界人士以一种“柳暗花明又一村”的感觉．苹果公司的范例就是很好的证明。