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摘要：陶瓷作为中华民族往来古今的代表性文化载体，我们应该如何使其有更好的文化传承与发展方向，是具有重要研究意义的。现如今，各个城市的旅游文化当中，文创产品层出不穷，并且深受人们的喜爱，这对于陶瓷文化来说，便是一个很好的传播方式。如何让陶瓷文化与文创产品碰撞出新的火花，使得陶瓷类文创产品能够更好地融入进生活当中，并且能够塑造出一个较为独特的品牌，是值得我们去探究的一件事情。
关键词：陶瓷;文化;文创产品
中国的陶瓷文化源远流长，可以说陶瓷见证了中华民族五千年历史的兴衰更迭，陶瓷更是在我国的历史长河中添上了浓墨重彩的一笔。从新石器时期的彩陶，到商代的原始青瓷，到唐代出现且兴起的唐三彩，以及元代的青花瓷，明清时期的五彩瓷器与粉彩等，无一不显示出中国古代劳动者的独具匠心以及丰富多彩的瓷器种类。对于陶瓷文化的传承来说，绝不仅仅是从课本知识、网络视频以及文本中所得来的。更重要的是一种精神，创意与故事以及所需表达历史的叙事性与其表达方法。最终，以陶瓷文创产品的形式将陶瓷发展的历史过程，各个时期的审美需求，以及时代的特点，文化传承等多个方面形成一条完整的叙事链，且展示在人们的面前。
1.陶瓷文创产品的局限性
现如今，在百花争艳的陶瓷行业中，陶瓷文创产品算得上是其中的一股清流。虽说陶瓷文创产品是一个刚刚兴起不久的文化产业，但旨在對于陶瓷文化这方面来说是拥有深厚的文化底蕴的，这一点，则能够为陶瓷文创产品添上一笔华丽的温暖的人文关怀色彩。
但是陶瓷文创产品对于当下的市场来说，存在于几个显而易见的缺陷。一是在没有了解清楚某些片段的文化背景下，就错误地将其使用在文创产品之上。二是“过度挖掘”、“生搬硬套”文化背景，使得消费者固化了对于陶瓷文创产品的印象，认为其“毫无新意”，“烂大街”。但是限制了陶瓷文创产品发展的原因却不止于此。商家一味地追求“高数量，高利润，低价位”的生产发展模式，更是极大的打击了陶瓷文创产品市场的存活率，使得越来越多的消费者对陶瓷文创产品失去了信心，而造成这一现象的原因有以下几点：
首先，在陶瓷文创产品层出不穷的市场中，商家的主要关注点是利润。而多数设计师为了迎合商家的需求，所设计出来的陶瓷文创产品则会演变成“消费者喜欢什么样，我就设计成什么样”这一恶性循环的销售模式。当一位设计师没有完善的设计思想理念，指导创新之后，所设计出来的产品则会给人以一种生搬硬套的感觉，特别是对于陶瓷这种有着深厚文化底蕴的器物，没有深入了解过陶瓷文化背景，就无法将事物与产品很好的融合在一起，这是导致消费者不理解、看不懂、不接受的主要原因。
其次，陶瓷文创产业在高利润的驱使下，很难有商家会做到去考虑消费者的需求，这样的做法则很容易会导致公司中所生产设计出来的陶瓷文创产品的销量低于同种类的传统产品。因为就功能来说，这样所设计出来的陶瓷文创产品只是增添了趣味性而已，不以消费者的需求为出发点的设计，注定会被市场所淘汰。由此我们可以得出一个结论，陶瓷文创产品设计消费市场的现状较为惨淡，设计者盲目的想要使自己所设计的产品标新立异，从而一味地为了追求所谓的文化内涵与背景去随意创造、捏造产品造型，甚至于抛弃消费者的使用需求。最后，现当代的多数设计师随大流，却无法弄清楚陶瓷文创产品设计的本质是什么，所以无法从一个独特的视角、新颖的思路、创新的精神等这几个基本的方面去给陶瓷文创产品设计注入一股新鲜的血液。这都是导致陶瓷文创产品还未被大多数消费者所接受的原因。
2.陶瓷文创产品的发展对策
无论古今，陶瓷文化都是景德镇乃至中国最大的特色，在文创产品产业的推动与发展一下，我们要学会如何运用景德镇的陶瓷这张名片，来更好的讲述中国故事，并且能够通过这项独特的技艺广扩路径。在陶瓷文创产业大力发展的今天，景德镇已经出现了多种经营模式与多种产业并存的发展脉络，对于陶瓷文创产业来说，需要做的除了摒弃掉不利于文创产品生产、发展、销售的模式外。还需要充分利用好景德镇现有的文化价值、品牌价值与历史价值，利用景德镇特有的陶瓷文化魅力向陶瓷文创产品源源不断的输送动力。
陶瓷文创产品需要一个清晰明了的创意设计理念进行支撑，在此设计理念下，才能够使产品有明确的目标人群、清晰的设计方向和一套完整的设计策略，在对其设计策略不断地进行修改与完善。这在以前的陶瓷文创产品设计过程中是不多见的。这种设计能够极大的延展人们对于陶瓷传统文化的深层记忆。
3.陶瓷文创产品的创新性分析
现如今，带有各种功能的小器物越来越多，这一点在旅游纪念品中就能够很好地体现出来。而陶瓷文创产品多数是在这些旅游产品的基础上进行改造在设计。其中最大的区别则是所用材料的不同。所以，现在的市面上消费者能够见到的大多数陶瓷文创产品，其实都可以被称为“文化再造品”。虽然说实用性无法作为判断一种文创产品最关键的因素，但是，由于功能性的发掘比之其他方面来说是有一定难度的，所以，陶瓷类的文创产品除了在外观上与材料上做出了些许改变之外，在消费者注重的功能性这一点需求上，是缺乏创新与新意的。当然抛却这一点来说的话，更重要的是所设计出来的陶瓷文创产品是否能够表达出文物所蕴含的深厚的文化精神，使得产品在给消费者带来工作、生活方面的便捷的同时，更能使人们对中国传统的陶瓷文化产生归属感认同感。
总的来说，对于一组陶瓷文创产品的设计，首先要对陶瓷传统文化，有着深入透彻的理解，再者是一套设计师独特的设计理念与设计方案，将陶瓷文化中所需元素精准地提取出来，并赋予文创产品一定的功能性，最后将其销售出去，使得中国的陶瓷文创产品以及中国陶瓷传统文化能够在世界各地传扬，并且发扬光大。
参考文献
[1]卢绪玲.景德镇陶瓷的发展现状与启示———基于文化 产业的角度[J].今传媒，2011，19（7）：69-70.
[2]王伟，章胜晖.陶瓷文化与景德镇陶瓷文化旅游[J].北华 大学学报（社会科学版），2014（4）：136-139.
关键词：陶瓷;文化;文创产品
中国的陶瓷文化源远流长，可以说陶瓷见证了中华民族五千年历史的兴衰更迭，陶瓷更是在我国的历史长河中添上了浓墨重彩的一笔。从新石器时期的彩陶，到商代的原始青瓷，到唐代出现且兴起的唐三彩，以及元代的青花瓷，明清时期的五彩瓷器与粉彩等，无一不显示出中国古代劳动者的独具匠心以及丰富多彩的瓷器种类。对于陶瓷文化的传承来说，绝不仅仅是从课本知识、网络视频以及文本中所得来的。更重要的是一种精神，创意与故事以及所需表达历史的叙事性与其表达方法。最终，以陶瓷文创产品的形式将陶瓷发展的历史过程，各个时期的审美需求，以及时代的特点，文化传承等多个方面形成一条完整的叙事链，且展示在人们的面前。
1.陶瓷文创产品的局限性
现如今，在百花争艳的陶瓷行业中，陶瓷文创产品算得上是其中的一股清流。虽说陶瓷文创产品是一个刚刚兴起不久的文化产业，但旨在對于陶瓷文化这方面来说是拥有深厚的文化底蕴的，这一点，则能够为陶瓷文创产品添上一笔华丽的温暖的人文关怀色彩。
但是陶瓷文创产品对于当下的市场来说，存在于几个显而易见的缺陷。一是在没有了解清楚某些片段的文化背景下，就错误地将其使用在文创产品之上。二是“过度挖掘”、“生搬硬套”文化背景，使得消费者固化了对于陶瓷文创产品的印象，认为其“毫无新意”，“烂大街”。但是限制了陶瓷文创产品发展的原因却不止于此。商家一味地追求“高数量，高利润，低价位”的生产发展模式，更是极大的打击了陶瓷文创产品市场的存活率，使得越来越多的消费者对陶瓷文创产品失去了信心，而造成这一现象的原因有以下几点：
首先，在陶瓷文创产品层出不穷的市场中，商家的主要关注点是利润。而多数设计师为了迎合商家的需求，所设计出来的陶瓷文创产品则会演变成“消费者喜欢什么样，我就设计成什么样”这一恶性循环的销售模式。当一位设计师没有完善的设计思想理念，指导创新之后，所设计出来的产品则会给人以一种生搬硬套的感觉，特别是对于陶瓷这种有着深厚文化底蕴的器物，没有深入了解过陶瓷文化背景，就无法将事物与产品很好的融合在一起，这是导致消费者不理解、看不懂、不接受的主要原因。
其次，陶瓷文创产业在高利润的驱使下，很难有商家会做到去考虑消费者的需求，这样的做法则很容易会导致公司中所生产设计出来的陶瓷文创产品的销量低于同种类的传统产品。因为就功能来说，这样所设计出来的陶瓷文创产品只是增添了趣味性而已，不以消费者的需求为出发点的设计，注定会被市场所淘汰。由此我们可以得出一个结论，陶瓷文创产品设计消费市场的现状较为惨淡，设计者盲目的想要使自己所设计的产品标新立异，从而一味地为了追求所谓的文化内涵与背景去随意创造、捏造产品造型，甚至于抛弃消费者的使用需求。最后，现当代的多数设计师随大流，却无法弄清楚陶瓷文创产品设计的本质是什么，所以无法从一个独特的视角、新颖的思路、创新的精神等这几个基本的方面去给陶瓷文创产品设计注入一股新鲜的血液。这都是导致陶瓷文创产品还未被大多数消费者所接受的原因。
2.陶瓷文创产品的发展对策
无论古今，陶瓷文化都是景德镇乃至中国最大的特色，在文创产品产业的推动与发展一下，我们要学会如何运用景德镇的陶瓷这张名片，来更好的讲述中国故事，并且能够通过这项独特的技艺广扩路径。在陶瓷文创产业大力发展的今天，景德镇已经出现了多种经营模式与多种产业并存的发展脉络，对于陶瓷文创产业来说，需要做的除了摒弃掉不利于文创产品生产、发展、销售的模式外。还需要充分利用好景德镇现有的文化价值、品牌价值与历史价值，利用景德镇特有的陶瓷文化魅力向陶瓷文创产品源源不断的输送动力。
陶瓷文创产品需要一个清晰明了的创意设计理念进行支撑，在此设计理念下，才能够使产品有明确的目标人群、清晰的设计方向和一套完整的设计策略，在对其设计策略不断地进行修改与完善。这在以前的陶瓷文创产品设计过程中是不多见的。这种设计能够极大的延展人们对于陶瓷传统文化的深层记忆。
3.陶瓷文创产品的创新性分析
现如今，带有各种功能的小器物越来越多，这一点在旅游纪念品中就能够很好地体现出来。而陶瓷文创产品多数是在这些旅游产品的基础上进行改造在设计。其中最大的区别则是所用材料的不同。所以，现在的市面上消费者能够见到的大多数陶瓷文创产品，其实都可以被称为“文化再造品”。虽然说实用性无法作为判断一种文创产品最关键的因素，但是，由于功能性的发掘比之其他方面来说是有一定难度的，所以，陶瓷类的文创产品除了在外观上与材料上做出了些许改变之外，在消费者注重的功能性这一点需求上，是缺乏创新与新意的。当然抛却这一点来说的话，更重要的是所设计出来的陶瓷文创产品是否能够表达出文物所蕴含的深厚的文化精神，使得产品在给消费者带来工作、生活方面的便捷的同时，更能使人们对中国传统的陶瓷文化产生归属感认同感。
总的来说，对于一组陶瓷文创产品的设计，首先要对陶瓷传统文化，有着深入透彻的理解，再者是一套设计师独特的设计理念与设计方案，将陶瓷文化中所需元素精准地提取出来，并赋予文创产品一定的功能性，最后将其销售出去，使得中国的陶瓷文创产品以及中国陶瓷传统文化能够在世界各地传扬，并且发扬光大。
参考文献
[1]卢绪玲.景德镇陶瓷的发展现状与启示———基于文化 产业的角度[J].今传媒，2011，19（7）：69-70.
[2]王伟，章胜晖.陶瓷文化与景德镇陶瓷文化旅游[J].北华 大学学报（社会科学版），2014（4）：136-139.