【摘 要】
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滇西南地区是世界茶树的发源地，拥有丰富的茶树资源和茶文化旅游资源。文章在构建茶产业+茶文化旅游融合发展机制及价值模型的基础上，深入分析了滇西南地区的旅游资源和茶旅游发展、普洱茶快消品的产品特点及市场发展，提出滇西南旅游市场与普洱茶快消品融合策略，普洱茶快消品的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，为改善旅游过程中普洱茶消费体验、增加普洱茶快消品终端销售目标、提升普洱茶产业经济价值提供参考。
【基金项目】
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普洱茶快销品与滇西南旅游市场的融合发展研究（2018XJKY0003）；
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滇西南地区是世界茶树的发源地，拥有丰富的茶树资源和茶文化旅游资源。文章在构建茶产业+茶文化旅游融合发展机制及价值模型的基础上，深入分析了滇西南地区的旅游资源和茶旅游发展、普洱茶快消品的产品特点及市场发展，提出滇西南旅游市场与普洱茶快消品融合策略，普洱茶快消品的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，为改善旅游过程中普洱茶消费体验、增加普洱茶快消品终端销售目标、提升普洱茶产业经济价值提供参考。
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