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自2009年以来，中国社交化电子商务行业呈爆发式发展局面，仅仅3年过后，种种问题也随之浮现出来。对于它们缘起缘落的研究将会为其他社交化电商提供重要启示。本文顺藤摸瓜，主要运用案例分析与问卷调查的方法，定性定量分析了以蘑菇街、美丽说为代表的一类社交化电商导购网站背后的兴起、发展原因以及所遇瓶颈与解决方案。