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我国医疗成本控制改革单病种付费研究与推广数十年，现在依然进展缓慢，究其原因，在于各个利益集团的博弈。然而近年来单病种的一种实质衍生物（Spin—Off）：基于价格与疗效宣传的手术、治疗医疗广告行业却异常火爆，其中假冒伪劣广告层出不穷。其中所涉及到的伦理与利益，市场化与商业化。传统价值与现代观念的矛盾值得我们深思。本文提出解决途径在于控制过度商业化，政府、部门积极干预，立法与执行力度要加强。