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生活在互联网快速发展的时代，消费者从线下走进线上带来了消费场景的转变，而品牌也随着消费习惯的改变进入了另一个看不见摸不着的场所--互联网。 互联网渠道下，品牌能够掌握到数据信息，这些海量数据被分析建构之后，能够把模糊的网络消费人群刻画得更为精细。品牌运用数据可以对顾客进行更为准确的分层处理与反馈，这是互联网化对服装产业发展带来的好的方面。然而，事物都有两面性，很多服装品牌商也反映了互联网化对于实体店的冲击，所谓“线上火爆，线下萧条”成为他们心中的痛点。