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情感在人类活动中有十分重要的作用,在日趋激烈的商业竞争中,商品言行的情感诉求具有特殊的作用与功效:超越文化背景的限制,极易激发心理反应,因模糊朦胧而具有更广泛的诱导性,怀旧情感可引发共鸣。因此,情感诉求已成为决定广告成败的重要原因和条件之一。
情感——商业广告的“卖点”
【摘 要】
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情感在人类活动中有十分重要的作用,在日趋激烈的商业竞争中,商品言行的情感诉求具有特殊的作用与功效:超越文化背景的限制,极易激发心理反应,因模糊朦胧而具有更广泛的诱导
【机 构】
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西南政法大学重庆400031
【出 处】
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西南政法大学学报
【发表日期】
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1999年01期
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