【摘 要】
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当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。一方面，从与社会交流的显形符号商品如汽车、服装、手机、手表，到居家过日子的香皂、面包甚至木梳、卫生纸，品牌成为广大消费者选购产
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当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。一方面，从与社会交流的显形符号商品如汽车、服装、手机、手表，到居家过日子的香皂、面包甚至木梳、卫生纸，品牌成为广大消费者选购产品考虑的关键要素；另一方面，在这个信息泛滥的时代，消费者对传播过度的各种信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。在这种背景下，一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，几乎没有可能。企业即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。
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