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目的：了解北京市非医学背景居民对中医药社会形象的认识,为树立良好的中医药社会形象提供参考。方法：依据Anholt-GFK Roper国家品牌指数问卷、电通蜂窝模型设计访谈提纲,采用半结构式访谈,调查北京市全日制大学生、在职人员、非在职人员三类人群共72人,对访谈内容进行质性分析及量化分析。结果：居民整体对中医药“不太熟悉”但“比较喜爱”;47.22%的居民偶尔看过中医医生或服用过中药;对中医药功能价值的认知主要为治疗疾病（32.74%）、养生保健与治未病（30.09%）、副作用小（8.85%）以及对个人、