【摘 要】
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随着我国经济的迅速发展,消费升级趋势日渐明显.时尚消费已成为消费的主要特征,表现出人们对商品符号性的追求甚至超越了对商品功能性的追求.本文基于符号价值理论对时尚消费
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随着我国经济的迅速发展,消费升级趋势日渐明显.时尚消费已成为消费的主要特征,表现出人们对商品符号性的追求甚至超越了对商品功能性的追求.本文基于符号价值理论对时尚消费的符号价值进行解读,将符号价值划分为社会价值、心理价值、文化价值、形象价值四个维度并进行了分析.探讨符号价值有助于理解时尚消费的深层意义,对企业品牌营销实践具有一定的指导意义.
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