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【摘 要】主要运用了问卷调查法、文献资料法、专家调查法及数理统计法等对石家庄市城市居民的体育消费的态度、动机、消费行为及影响因素进行了调查研究，同时还了解到石家庄市城市居民体育消费的发展趋势。为政府部门合理地引导与培养城市居民形成积极健康的体育消费模式提供参考。
【关键词】石家庄；城市居民；体育消费；消费心理
本文试图在对石家庄市城市居民体育消费态度、动机、消费行为方式及消费水平、影响消费因素等现状调查分析的基础上，了解石家庄市城市居民的体育消费在其生活中所处的位置，把握其参加体育消费活动的规模，探讨其参加体育消费的发展前景，并为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策方面提供科学性的依据。
1.研究对象与方法
1.1研究对象选取石家庄各街道办事处的常驻城市居民作为本研究的问卷调查对象。
1.2研究方法
1.2.1问卷调查法根据研究需要共发放问卷2400份，回收1852份，回收率为77.2%，其中有效问卷为1790份，问卷回收有效率为96.7%。
1.2.2专家访谈法本研究在与国内20位专家访谈的基础上，对问卷内容进行归类排列与增删，并对问卷进行修正与完善，使问卷具有满意的结构效度。
1.2.3文献资料研究法本研究采用文献资料研究法，收集和查阅了有关消费理论、体育消费及体育产业等方面的专著和文献资料，作为本课题的研究基础。
2.结果与分析
2.1石家庄市城市居民体育消费态度与动机分析调查结果表明：石家庄城市居民中有27.0%的人认为进行体育消费“非常值得”，有63.8%的人认为“值得”，二者的比例之和为90.8%；上述调查结果表明：人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，人们将追求更高层次的精神享受，以不断满足人的持续发展需要。
2.2石家庄城市居民体育消费现状分析调查结果显示：石家庄城市居民中每年体育消费支出值“低于50元”与介于“50～100元之间”的居民占大多数，其比例分别为24.0%与27.0%，二者之和为51%。城市居民中首选“实物型体育消费”的排在第一位；其次为“信息接受型体育消费”；最后为“观赏型体育消费”，其比例依次为44%、31%、25%。三种不同的消费形式相互补充，构成了石家庄城市居民的体育消费行为。
2.2.1观赏型体育消费现状分析研究表明，石家庄城镇居民观赏型体育消费水准年支出水平大多处于50元以下，主要观赏项目为篮球、足球及其它项目比赛，并且各项观赏内容处于较均衡的发展态势。
2.2.2实物型体育消费现状分析实物型体育消费就是指人们通过支付货币购买各种和体育健身活动有关的实物性消费资料的消费行为，如购买相关的运动健身器材、运动服装、运动饮料等。由于以实物形式表现出来实物型体育消费因实物自身固有的实用性、有效性及功效性等特点，这种消费形式较符合我国传统的大众消费心理与习惯。
2.3影响石家庄城市居民体育消费的因素分析在整个社会的经济生活中，同影响大众其它消费行为一样，制约城镇居民体育消费的因素主要是社会及居民自身的经济条件。调查结果显示：有利于促进城市居民体育消费行为的因素排序在前三位的分别为“有积极的体育消费观念”、“有较多的闲暇时间”、“有较稳定收入”；而不利于城镇居民进行体育消费的因素排序在前三位的依次为“缺乏完善的体育健身场地设施”、“经济收入水平较低”、“体育消费价格较高”。调查数据表明，是石家庄城市居民的实际经济收入及体育健身场地设施等社会经济条件均没有达到理想状态时，他们的体育消费水平存在着较大的潜在发展空间。即使现阶段居民拥有较积极的体育消费价值观，但是在现实客观条件还没有达到一定水平的前提下，他们的体育消费水平仍处于较低级的水准。
3.结论
3.1石家庄城市居民对体育消费从总体上持肯定态度。调查结果表明石家庄城市居民中有90.8%认为进行体育消费“非常值得”或“值得”。
3.2现阶段石家庄城市居民体育消费动机呈现出多元化的特征，其进行体育消费的第一需求是“保持身体健康，增强体质”，其次是“消遣娱乐”，排在第三位的是“扩大社会交际面”。
3.3石家庄城市居民体育消费行为中存在着不同的体育消费倾向，首选“实物型体育消费”的排在第一位，其次为“信息接受型体育消费”，最后为“观赏型体育消费”，三种不同的消费形式相互补充。
3.4促进石家庄城市居民体育消费的前三位因素分别是：“有积极的体育消费观念”、“有较多的余暇时间”、“有较稳定的经济收入”。制约体育消费的前三位因素是：“缺乏完善的体育健身场地设施”、“经济收入水平较低”、“体育消费价格较高”。
参考文献：
[1]高前进，崔建强.石家庄市社区居民体育现状的调查研究[J].武汉体育学院学报.2004，6：16-17.
[2]李明，著.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.
[3]蔡军，等.东西部城市居民体育消费的比较研究[J].体育科学.1997，17（3）：16-20.
[4]于振峰，等.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，19（3）：23-25.
附：石家庄学院2010年度科研启动基金项目，项目编号：10YB022
河北省社会科学基金项目，项目编号：HB11TY001
作者简介：高前进，（1968.11—），男，石家庄人，博士，主要从事体育与健康的教学与研究。
【关键词】石家庄；城市居民；体育消费；消费心理
本文试图在对石家庄市城市居民体育消费态度、动机、消费行为方式及消费水平、影响消费因素等现状调查分析的基础上，了解石家庄市城市居民的体育消费在其生活中所处的位置，把握其参加体育消费活动的规模，探讨其参加体育消费的发展前景，并为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策方面提供科学性的依据。
1.研究对象与方法
1.1研究对象选取石家庄各街道办事处的常驻城市居民作为本研究的问卷调查对象。
1.2研究方法
1.2.1问卷调查法根据研究需要共发放问卷2400份，回收1852份，回收率为77.2%，其中有效问卷为1790份，问卷回收有效率为96.7%。
1.2.2专家访谈法本研究在与国内20位专家访谈的基础上，对问卷内容进行归类排列与增删，并对问卷进行修正与完善，使问卷具有满意的结构效度。
1.2.3文献资料研究法本研究采用文献资料研究法，收集和查阅了有关消费理论、体育消费及体育产业等方面的专著和文献资料，作为本课题的研究基础。
2.结果与分析
2.1石家庄市城市居民体育消费态度与动机分析调查结果表明：石家庄城市居民中有27.0%的人认为进行体育消费“非常值得”，有63.8%的人认为“值得”，二者的比例之和为90.8%；上述调查结果表明：人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，人们将追求更高层次的精神享受，以不断满足人的持续发展需要。
2.2石家庄城市居民体育消费现状分析调查结果显示：石家庄城市居民中每年体育消费支出值“低于50元”与介于“50～100元之间”的居民占大多数，其比例分别为24.0%与27.0%，二者之和为51%。城市居民中首选“实物型体育消费”的排在第一位；其次为“信息接受型体育消费”；最后为“观赏型体育消费”，其比例依次为44%、31%、25%。三种不同的消费形式相互补充，构成了石家庄城市居民的体育消费行为。
2.2.1观赏型体育消费现状分析研究表明，石家庄城镇居民观赏型体育消费水准年支出水平大多处于50元以下，主要观赏项目为篮球、足球及其它项目比赛，并且各项观赏内容处于较均衡的发展态势。
2.2.2实物型体育消费现状分析实物型体育消费就是指人们通过支付货币购买各种和体育健身活动有关的实物性消费资料的消费行为，如购买相关的运动健身器材、运动服装、运动饮料等。由于以实物形式表现出来实物型体育消费因实物自身固有的实用性、有效性及功效性等特点，这种消费形式较符合我国传统的大众消费心理与习惯。
2.3影响石家庄城市居民体育消费的因素分析在整个社会的经济生活中，同影响大众其它消费行为一样，制约城镇居民体育消费的因素主要是社会及居民自身的经济条件。调查结果显示：有利于促进城市居民体育消费行为的因素排序在前三位的分别为“有积极的体育消费观念”、“有较多的闲暇时间”、“有较稳定收入”；而不利于城镇居民进行体育消费的因素排序在前三位的依次为“缺乏完善的体育健身场地设施”、“经济收入水平较低”、“体育消费价格较高”。调查数据表明，是石家庄城市居民的实际经济收入及体育健身场地设施等社会经济条件均没有达到理想状态时，他们的体育消费水平存在着较大的潜在发展空间。即使现阶段居民拥有较积极的体育消费价值观，但是在现实客观条件还没有达到一定水平的前提下，他们的体育消费水平仍处于较低级的水准。
3.结论
3.1石家庄城市居民对体育消费从总体上持肯定态度。调查结果表明石家庄城市居民中有90.8%认为进行体育消费“非常值得”或“值得”。
3.2现阶段石家庄城市居民体育消费动机呈现出多元化的特征，其进行体育消费的第一需求是“保持身体健康，增强体质”，其次是“消遣娱乐”，排在第三位的是“扩大社会交际面”。
3.3石家庄城市居民体育消费行为中存在着不同的体育消费倾向，首选“实物型体育消费”的排在第一位，其次为“信息接受型体育消费”，最后为“观赏型体育消费”，三种不同的消费形式相互补充。
3.4促进石家庄城市居民体育消费的前三位因素分别是：“有积极的体育消费观念”、“有较多的余暇时间”、“有较稳定的经济收入”。制约体育消费的前三位因素是：“缺乏完善的体育健身场地设施”、“经济收入水平较低”、“体育消费价格较高”。
参考文献：
[1]高前进，崔建强.石家庄市社区居民体育现状的调查研究[J].武汉体育学院学报.2004，6：16-17.
[2]李明，著.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.
[3]蔡军，等.东西部城市居民体育消费的比较研究[J].体育科学.1997，17（3）：16-20.
[4]于振峰，等.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，19（3）：23-25.
附：石家庄学院2010年度科研启动基金项目，项目编号：10YB022
河北省社会科学基金项目，项目编号：HB11TY001
作者简介：高前进，（1968.11—），男，石家庄人，博士，主要从事体育与健康的教学与研究。