【摘 要】
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<正>现代报业的核心竞争力已经由过去的新闻报道一家独大,逐渐变为新闻和广告两大块。新闻决定了报纸是否"好看",是一份报纸的软指标;而广告则决定了报纸是否"赚钱",更像报纸
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<正>现代报业的核心竞争力已经由过去的新闻报道一家独大,逐渐变为新闻和广告两大块。新闻决定了报纸是否"好看",是一份报纸的软指标;而广告则决定了报纸是否"赚钱",更像报纸的硬指标,两者相辅相成。且在市场经济条件下,广告的地位还在不断提高,广告形式也在不断发生演变。其中,最明显的一个现象就是,新闻元素开始不断渗透到广告中,形成了一种新的广告形式---新闻广告。本文将对此进行深入探索。
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