【摘 要】
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网络热词在日常生活的应用场景愈加广泛，与看似相抵触的政治传播也正在发生深刻关联，媒介化、娱乐化和情境化特征是网络热词被政治“收编”的重要驱动。文章基于模因论和话语视角，分析网络热词形塑政治话语的机制和效果，探讨娱乐与政治融合的可能。研究发现，网络热词对政治话语的影响具有三重逻辑：认知方面，模因的变异性加剧话语认知分层；制度方面，网络热词构建一种不容抵抗的话语秩序；组织方面，网络热词通过为复杂的群体
【基金项目】
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中国人民大学新闻与社会发展研究中心项目“中国话语与中国叙事体系创新的理论与实践”（JDZS2021001）；
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网络热词在日常生活的应用场景愈加广泛，与看似相抵触的政治传播也正在发生深刻关联，媒介化、娱乐化和情境化特征是网络热词被政治“收编”的重要驱动。文章基于模因论和话语视角，分析网络热词形塑政治话语的机制和效果，探讨娱乐与政治融合的可能。研究发现，网络热词对政治话语的影响具有三重逻辑：认知方面，模因的变异性加剧话语认知分层；制度方面，网络热词构建一种不容抵抗的话语秩序；组织方面，网络热词通过为复杂的群体情绪归拢定调，形成一定的政治话语框架。这种政治性调用一方面有助于引导社会舆论、释放抵抗情绪和实现政治抵达，但也存在造成社会失序、群体极化和舆论失焦的风险。
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