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奥运之前，CSM媒介研究发布了《媒介与奥运传播研究报告》，其中指出，“媒介态体育”战为人们参与现实体育的主要渠道，其中电视依然是观众的首选媒体。奥运之后，回顾奥运期间收视变化，电视传播的作用得到了清晰的印证。无论在奥运主办和协办城市，还是主要的大中城市，乃至全国市场，奥运赛事和报道都带来了大幅的收视提升，成为观众关注奥运最直接的体现。