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摘 要：融媒体转型期对于传统广播媒体来讲进行自我迭代革新，实现广播形式、内容和载体的创新发展，是新时期传统广播发展的必经之路。广播媒体的自我迭代过程必然是痛苦的，转变思维方式、提升新媒体技能、开拓新媒体业务，实现与新媒体的融合联动发展，才能在未来众多新媒体格局中立于不败之地。
关键词：广播电视;新媒体;融合发展
引言
由于互联网技术的发展、移动技术的进步、智能终端的普及和三网融合的深入，广电面临着来自包括IPTV、移动电视、互联网视频、OTT 等在内的新媒体的巨大竞争压力，尤其是IPTV 和OTT 的快速发展对广电的基本收视业务产生了巨大冲击。融媒体背景下，广播媒体与新媒体融合发展是实现传统广播媒体可持续发展、充分发挥新媒体传播效能的必要措施与有效探索。鉴于此，广播媒体应转变传统广播媒体管理运营思路，加强专业人才的培训与引进，构建开放的数字化广播媒体平台。
1 新媒体与传统媒体的基本内涵
我国传统媒体形式主要包含广播、电视等形式，随着时代的发展和进步，科学技术水平突飞猛进，多种媒体形式被研发和应用，给媒体领域产生了巨大的冲击，同时在某种程度上也积极地推动了社会的发展和进步，极大地改善了人们的生活状态。新媒体是当前互联网领域高速发展的一个产物，其拥有互联网技术作为支持，具备较强的时效性、灵活性，可以满足人们获取新闻的需要，极大程度上带动人们生活质量和水平的提升，也反映出社会变革与发展。新媒体的快速发展，离不开广大使用者的支持，新媒体的传播方式更加灵活，已经不再局限于传统模式，更多的是应用手机APP、网络电视等方式，一些社交媒体软件也极大地丰富了人们的日常生活。
2 广播电视与新媒体融合发展
2.1 转变传统广播媒体管理运营思路，提高融媒传播运营意识
转变传统广播媒体管理运营思路，是融媒体时代广播媒体与新媒体融合的基础，其核心是要提高融媒传播运营意识。首先，要充分认识到与新媒体融合的必要性、重要性、迫切性，掌握广播媒体的发展方向积极推进广播媒体自身的转型。其次，必须深刻认识到，传媒领域正在经历重大的模式变革，必须了解新旧媒体融合发展是重要趋势，要提高融媒传播运营意识，适应传媒市场发展的需要。最后，转变管理模式，通过权、责、利相统一的融合机制，加速推动广播媒体与新媒体的融合，激活广播媒体的发展活力。
2.2 打造全媒体运营战略
融媒体转型期传统广播自我迭代，需要充分利用互联网技术的优势，将传统广播与新媒体平台相结合，打造全媒体运营战略。一方面所有的节目都要备存和共享，让受众随时随地自由地收听和查看所有的广播節目资源。另一方面传统广播与新媒体全方位、多渠道地进行合作融合，不仅相互借鉴和相互渗透，而且需要结合自身的优势资源构建具有自身特色的宣传、运作模式，以提升自身的节目质量和影响力。比如开设微信公众号、抖音号，建立网络广播平台，主动出击转变传播方式，让电视节目可以听、可以看、可以分享，打造全媒体运营模式。
2.3 塑造品牌效应
塑造品牌效应对于传统电视行业的未来可持续发展具有重要意义，在媒体融合背景下，应重点做好以下工作：（1）将重要信息、资讯提供给用户，让人们生活更为方便，起到良好的服务作用;（2）积极组织文化娱乐生活，利用媒介形式开展文娱生活，对用户进行有效引导，提升用户文娱生活参与度。通过这种方法，塑造品牌效应。值得注意的是，应不断提升传播媒介的多元化、深度化，扩大媒体运营影响力，提升品牌效应，以此来进一步提升品牌影响力。
2.4 广电终端的标准化、智能化、多样化建设
目前国内广电网络的终端仍然以机顶盒为主。这些机顶盒品牌繁多、体型较大、操作系统各异，很多已经不能适应广电在移动互联网时代发展的需求。面对OTT 的异军突起，OTT盒子的高度集成和智能化，为了提升广电终端的标准化智能化应用能力，应大力推广普及我国自主创新的智能电视操作系统TVOS，推进TVOS 在广电终端的应用。广电运营商应积极推出新一代智能终端，在光纤入户小区应用全新的IP 4K 智能机顶盒，相比传统的DVB 技术体系，数字电视机顶盒的交互式操作上的延时和繁琐性，纯IP 机顶盒要简单得多。新的机顶盒可以承载更多的业务并提供开放的接入环境及灵活的扩展能力，可快捷地部署应用各类新媒体融合业务，并可以在未来提供内容录制功能。通过广电智能终端的互联互通，用户甚至可以用手机远程录制，完全脱离时间空间的限制。尽快实现机顶盒、一体机、媒体网关等各类广电终端的标准化、智能化、多样化，打造广电的智能网关，形成广播电视和互联网融合的“广电+”生态。广电智能终端将成为智慧家庭、智慧社区和智慧城市的重要基础。
结束语
在融媒体时代，广播媒体要实现自身稳健、高效、可持续发展，必须加速补齐自身短板，充分借助新媒体在信息传播方面的优势，不断完善传播模式，丰富传播内容和传播路径，以期实现传统广播媒体的转型发展。完善广播媒体资源配置、提升广播媒体传播效能、补齐广播媒体传播短板，是融媒体时代广播媒体与新媒体的融合价值。在融合路径方面，要转变运营思路、加强人才储备、构建新型平台，提高融媒体传播运营意识、加强对广播媒体发展的信心，最终实现广播媒体又好又快发展。
参考文献
[1]郝婧婧.广播电视与新媒体融合发展的深度思考[J].传媒论坛，2018，1（22）：90-91.
[2]牛涛.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：246-247.
[3]朱秀萍.新媒体时代广播电视业的发展策略[J].新闻传播，2018（20）：32-33.
[4]张文妍.广播电视与新媒体融合发展的路径探讨[J].传播力研究，2018，2（29）：91.
关键词：广播电视;新媒体;融合发展
引言
由于互联网技术的发展、移动技术的进步、智能终端的普及和三网融合的深入，广电面临着来自包括IPTV、移动电视、互联网视频、OTT 等在内的新媒体的巨大竞争压力，尤其是IPTV 和OTT 的快速发展对广电的基本收视业务产生了巨大冲击。融媒体背景下，广播媒体与新媒体融合发展是实现传统广播媒体可持续发展、充分发挥新媒体传播效能的必要措施与有效探索。鉴于此，广播媒体应转变传统广播媒体管理运营思路，加强专业人才的培训与引进，构建开放的数字化广播媒体平台。
1 新媒体与传统媒体的基本内涵
我国传统媒体形式主要包含广播、电视等形式，随着时代的发展和进步，科学技术水平突飞猛进，多种媒体形式被研发和应用，给媒体领域产生了巨大的冲击，同时在某种程度上也积极地推动了社会的发展和进步，极大地改善了人们的生活状态。新媒体是当前互联网领域高速发展的一个产物，其拥有互联网技术作为支持，具备较强的时效性、灵活性，可以满足人们获取新闻的需要，极大程度上带动人们生活质量和水平的提升，也反映出社会变革与发展。新媒体的快速发展，离不开广大使用者的支持，新媒体的传播方式更加灵活，已经不再局限于传统模式，更多的是应用手机APP、网络电视等方式，一些社交媒体软件也极大地丰富了人们的日常生活。
2 广播电视与新媒体融合发展
2.1 转变传统广播媒体管理运营思路，提高融媒传播运营意识
转变传统广播媒体管理运营思路，是融媒体时代广播媒体与新媒体融合的基础，其核心是要提高融媒传播运营意识。首先，要充分认识到与新媒体融合的必要性、重要性、迫切性，掌握广播媒体的发展方向积极推进广播媒体自身的转型。其次，必须深刻认识到，传媒领域正在经历重大的模式变革，必须了解新旧媒体融合发展是重要趋势，要提高融媒传播运营意识，适应传媒市场发展的需要。最后，转变管理模式，通过权、责、利相统一的融合机制，加速推动广播媒体与新媒体的融合，激活广播媒体的发展活力。
2.2 打造全媒体运营战略
融媒体转型期传统广播自我迭代，需要充分利用互联网技术的优势，将传统广播与新媒体平台相结合，打造全媒体运营战略。一方面所有的节目都要备存和共享，让受众随时随地自由地收听和查看所有的广播節目资源。另一方面传统广播与新媒体全方位、多渠道地进行合作融合，不仅相互借鉴和相互渗透，而且需要结合自身的优势资源构建具有自身特色的宣传、运作模式，以提升自身的节目质量和影响力。比如开设微信公众号、抖音号，建立网络广播平台，主动出击转变传播方式，让电视节目可以听、可以看、可以分享，打造全媒体运营模式。
2.3 塑造品牌效应
塑造品牌效应对于传统电视行业的未来可持续发展具有重要意义，在媒体融合背景下，应重点做好以下工作：（1）将重要信息、资讯提供给用户，让人们生活更为方便，起到良好的服务作用;（2）积极组织文化娱乐生活，利用媒介形式开展文娱生活，对用户进行有效引导，提升用户文娱生活参与度。通过这种方法，塑造品牌效应。值得注意的是，应不断提升传播媒介的多元化、深度化，扩大媒体运营影响力，提升品牌效应，以此来进一步提升品牌影响力。
2.4 广电终端的标准化、智能化、多样化建设
目前国内广电网络的终端仍然以机顶盒为主。这些机顶盒品牌繁多、体型较大、操作系统各异，很多已经不能适应广电在移动互联网时代发展的需求。面对OTT 的异军突起，OTT盒子的高度集成和智能化，为了提升广电终端的标准化智能化应用能力，应大力推广普及我国自主创新的智能电视操作系统TVOS，推进TVOS 在广电终端的应用。广电运营商应积极推出新一代智能终端，在光纤入户小区应用全新的IP 4K 智能机顶盒，相比传统的DVB 技术体系，数字电视机顶盒的交互式操作上的延时和繁琐性，纯IP 机顶盒要简单得多。新的机顶盒可以承载更多的业务并提供开放的接入环境及灵活的扩展能力，可快捷地部署应用各类新媒体融合业务，并可以在未来提供内容录制功能。通过广电智能终端的互联互通，用户甚至可以用手机远程录制，完全脱离时间空间的限制。尽快实现机顶盒、一体机、媒体网关等各类广电终端的标准化、智能化、多样化，打造广电的智能网关，形成广播电视和互联网融合的“广电+”生态。广电智能终端将成为智慧家庭、智慧社区和智慧城市的重要基础。
结束语
在融媒体时代，广播媒体要实现自身稳健、高效、可持续发展，必须加速补齐自身短板，充分借助新媒体在信息传播方面的优势，不断完善传播模式，丰富传播内容和传播路径，以期实现传统广播媒体的转型发展。完善广播媒体资源配置、提升广播媒体传播效能、补齐广播媒体传播短板，是融媒体时代广播媒体与新媒体的融合价值。在融合路径方面，要转变运营思路、加强人才储备、构建新型平台，提高融媒体传播运营意识、加强对广播媒体发展的信心，最终实现广播媒体又好又快发展。
参考文献
[1]郝婧婧.广播电视与新媒体融合发展的深度思考[J].传媒论坛，2018，1（22）：90-91.
[2]牛涛.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：246-247.
[3]朱秀萍.新媒体时代广播电视业的发展策略[J].新闻传播，2018（20）：32-33.
[4]张文妍.广播电视与新媒体融合发展的路径探讨[J].传播力研究，2018，2（29）：91.