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一、案例分析的缘起及背景，自20世纪90年代末期开始，国内的报刊经营领域就拉开了剧烈竞争的序幕。出于应对WTO挑战、应对国内外同业竞争的需要，各省市陆续成立了一家或数家报业集团。与之相匹配的是：报刊新贵接连登台亮相，老牌旧报纷纷改版扩版重入“江湖”。几年搏杀下来，国内报刊市场的格局确乎已发生了今非昔比的变化。