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伴随产品的发展,企业如果如想在激烈的市场竞争环境下取得良好的竞争力及市场份额,必须使其产品具有独特的品牌效应,迎合消费者的审美及适应需求,从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出,建立起忠实的顾客群。鉴于此本文在分析品牌策划的必要性的基础上,阐述了品牌营销的过程及内容,并提出与企业发展相匹配的品牌营销途径。