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在线音乐，少不了音乐圈的大佬
在前不久，在《计算机应用文摘-触控》的一篇名为“互联网 下的影视生态人头攒动”的报道中，我们注意到越来越多的电视人和电影人开始活跃在在线视频平台。而在在线音乐领域，类似的情况也正在一幕幕上演。
前文提到，今年阿里集团宣布成立了阿里音乐，其中《虾米音乐》和《天天动听》将组成阿里集团在无线互联时代的音乐矩阵。而这则新闻让人最倍感意外的是阿里音乐的人事任免—高晓松将出任董事长，宋柯出任CEO。
高晓松是谁？这个自称“矮大紧”的人，是中国著名音乐人，校园名谣时代的核心代表人物，代表作《同桌的你》家喻户晓。而宋柯呢？同样是音乐圈内的大腕儿，被誉为是一位内地音乐产业的操盘手。曾是太合麦田和恒大音乐的掌门人，打造了朴树、李宇春和叶蓓等多位知名歌手。
不甘寂寞的手机厂商
在目前国内的在线音乐市场上，五大在线音乐玩家的激烈竞争自然是战场的中心。不过除此之外，很多手机厂商纷纷发力在线音乐同样值得关注。这其中最引人瞩目的，当前文介绍的Apple Music莫属。在面对Apple Music用户量急剧减少的报道时，苹果罕见地出来辟谣，这其实也说明苹果对于这项服务的重视程度。这在以往，对于傲慢的苹果来说，是不可想象的。不过，在国内的在线音乐大战当中，会有苹果的一席之地么？
在6月份，Apple Music发布时，苹果表示这项服务将在全球100多个国家和地区同步推出，但是却并不包含中国市场。但这期间国家版权局下达了被誉为史上最严格的版权政策，国内多家在线音乐平台合计下架没有版权的音乐作品200多万首，为Apple Music入华创造了市场条件。
Apple Music会入华么？我们认为答案是肯定的，只是时间早晚的问题。早在8月初，就有人在苹果中国官网的售后页面发现了Apple Music的技术支持选项。在7月底，《网易云音乐》和《虾米音乐》等产品曾在App Store莫名被下架，有传闻说这说是苹果为Apple Music上架做的准备。对于苹果来说，Apple Music将是其接下来的一项重要服务，不同于此前的其他苹果产品，它后期还将推出Android和Windows版本。而对于用户众多的中国市场，显然苹果也不可错过。
不过，我们认为Apple Music应该很难延续iPhone在中国的好人缘。首先在使用习惯上，iPhone用户早已习惯了使用《QQ音乐》、《酷狗音乐》和《网易云音乐》等产品，系统自带的音乐APP使用率并不高。其次，Apple Music并没有自己的独占曲库，而且在中文曲库方面也还有很长的建设期。此外，还有价格的因素。《虾米音乐》和《QQ音乐》等包月仅需15元人民币左右，而目前Apple Music的包月套餐费用则高达9.99美元。而且相对于国内在线音乐APP一大把的无损音乐，Apple Music目前仅指提供256kbps的音乐，也显得竞争力不足。
相对于苹果，国内如小米、vivo和魅族等厂商对于音乐内容的重视，更值得五大玩家关注。在寻求差异化的路上，国内的智能手机厂商纷纷选择发力Hi-Fi音质，并开始着力于内容整合。目前，国内主流的手机厂商，基本都内置了在线音乐内容。但有意思的是，这些内容整合多是由手机厂商主导发起，在线音乐平台的重视程度不足。
智能手机作为一个天然的入口，已经被越来越多的创业者意识到。而且在后移动互联网时代，用户对于内容的需求正在疯狂整张—微博的逆势回暖就是一个表现。对于在线音乐的玩家们来说，在版权大战之外，也需要抢占“有利地形”。
挥金如土后，盈利困局该如何破？
可以说，目前国内的在线音乐玩家们，全都还处于烧钱阶段。无奈的是，当大家的重金都砸向版权，版权费用也水涨船高。奇大音乐合伙人张昭轶后表示：“去年一批六位数曲库的版权代理打包价，最初只是百万级，现在已经是千万元的价格级别，到了没有人敢接手的程度。”
而短期内，各大音乐APP为了争取用户，也不会贸然进行全面收费，“狼”不会真来。因此，如何盈利成为了各位在线音乐玩家们埋在心里近十年的心病。好在，一些潜在的盈利方式已经被发现，且正在尝试当中。
8月11日，由《网易云音乐》举办的“音乐大战”活动，在业内引起了轰动。《网易云音乐》也对这场带有真人秀元素的音乐对抗节目进行了全程直播，在直播过程中还引入付费网游元素，即用户可以付费购买投票权，给喜欢的歌手（组合）投票。随后公布的统计数据显示，“音乐大战”最高同时在线人数高达78万，投票数超1 500万，弹幕发布数超100万。可以说是取得了不俗的成绩。
而在此之前，腾讯、酷狗和乐视等厂商，也纷纷推出了演唱会在线直播服务，通过销售线上门票的方式获取收入。从汪峰演唱会，到张学友音乐会，以及前不久的邓紫棋北京工体演唱会，可以说演唱会直播成为了在线音乐领域近两年刮起的一股新风。
其实，不只是演唱会直播，由粉丝经济衍生出来的O2O服务，也在在线音乐玩家中受到欢迎。在线秀场、互联网KTV、互联网音乐教育和演绎O2O等都已经屡次被圈内人士提及。自去年开始，《QQ音乐》就开始尝试为周杰伦、周笔畅和张学友等粉丝基础深厚的明星推出数字音乐专辑，且销量还不错。比如，20元人民币一张的周杰伦专辑一年内已售出16万张，韩国乐队BIGBANG的三张专辑7月总销量更是突破100万张。
除此之外，今年很多在线音乐平台还推出了很多增值服务，尝试局部收费。比如，《网易云音乐》的无损音乐付费下载，音乐包专属歌曲等。也有在线音乐厂商先后推出了耳机和智能音响等硬件外设产品，补贴版权费用。
可以想见，凭借在线音乐平台的强大号召力，以及音乐圈内的专业人士不断加盟，这些平台也会从单纯的内容运营和消费平台，逐步转变为内容生产的一份子。换句话说，音乐界的“奇葩说”，或许在不久的将来就会出现。
结束语
从磁带到CD，再到数字时代，音乐经历了从收费到免费的过程。如今，在移动互联网浪潮下的在线音乐，版权和收费成为了不可逃避的问题。而随着国家相关部门对音乐版权的重视程度加大，也给在线音乐实现“正版付费”带来了机遇。当然，影响不止这些—此举或让目前的在线音乐市场格局重新洗牌，至于谁胜谁败，暂无定论。但可以肯定的是，在线音乐市场将愈加规范起来。
在前不久，在《计算机应用文摘-触控》的一篇名为“互联网 下的影视生态人头攒动”的报道中，我们注意到越来越多的电视人和电影人开始活跃在在线视频平台。而在在线音乐领域，类似的情况也正在一幕幕上演。
前文提到，今年阿里集团宣布成立了阿里音乐，其中《虾米音乐》和《天天动听》将组成阿里集团在无线互联时代的音乐矩阵。而这则新闻让人最倍感意外的是阿里音乐的人事任免—高晓松将出任董事长，宋柯出任CEO。
高晓松是谁？这个自称“矮大紧”的人，是中国著名音乐人，校园名谣时代的核心代表人物，代表作《同桌的你》家喻户晓。而宋柯呢？同样是音乐圈内的大腕儿，被誉为是一位内地音乐产业的操盘手。曾是太合麦田和恒大音乐的掌门人，打造了朴树、李宇春和叶蓓等多位知名歌手。
不甘寂寞的手机厂商
在目前国内的在线音乐市场上，五大在线音乐玩家的激烈竞争自然是战场的中心。不过除此之外，很多手机厂商纷纷发力在线音乐同样值得关注。这其中最引人瞩目的，当前文介绍的Apple Music莫属。在面对Apple Music用户量急剧减少的报道时，苹果罕见地出来辟谣，这其实也说明苹果对于这项服务的重视程度。这在以往，对于傲慢的苹果来说，是不可想象的。不过，在国内的在线音乐大战当中，会有苹果的一席之地么？
在6月份，Apple Music发布时，苹果表示这项服务将在全球100多个国家和地区同步推出，但是却并不包含中国市场。但这期间国家版权局下达了被誉为史上最严格的版权政策，国内多家在线音乐平台合计下架没有版权的音乐作品200多万首，为Apple Music入华创造了市场条件。
Apple Music会入华么？我们认为答案是肯定的，只是时间早晚的问题。早在8月初，就有人在苹果中国官网的售后页面发现了Apple Music的技术支持选项。在7月底，《网易云音乐》和《虾米音乐》等产品曾在App Store莫名被下架，有传闻说这说是苹果为Apple Music上架做的准备。对于苹果来说，Apple Music将是其接下来的一项重要服务，不同于此前的其他苹果产品，它后期还将推出Android和Windows版本。而对于用户众多的中国市场，显然苹果也不可错过。
不过，我们认为Apple Music应该很难延续iPhone在中国的好人缘。首先在使用习惯上，iPhone用户早已习惯了使用《QQ音乐》、《酷狗音乐》和《网易云音乐》等产品，系统自带的音乐APP使用率并不高。其次，Apple Music并没有自己的独占曲库，而且在中文曲库方面也还有很长的建设期。此外，还有价格的因素。《虾米音乐》和《QQ音乐》等包月仅需15元人民币左右，而目前Apple Music的包月套餐费用则高达9.99美元。而且相对于国内在线音乐APP一大把的无损音乐，Apple Music目前仅指提供256kbps的音乐，也显得竞争力不足。
相对于苹果，国内如小米、vivo和魅族等厂商对于音乐内容的重视，更值得五大玩家关注。在寻求差异化的路上，国内的智能手机厂商纷纷选择发力Hi-Fi音质，并开始着力于内容整合。目前，国内主流的手机厂商，基本都内置了在线音乐内容。但有意思的是，这些内容整合多是由手机厂商主导发起，在线音乐平台的重视程度不足。
智能手机作为一个天然的入口，已经被越来越多的创业者意识到。而且在后移动互联网时代，用户对于内容的需求正在疯狂整张—微博的逆势回暖就是一个表现。对于在线音乐的玩家们来说，在版权大战之外，也需要抢占“有利地形”。
挥金如土后，盈利困局该如何破？
可以说，目前国内的在线音乐玩家们，全都还处于烧钱阶段。无奈的是，当大家的重金都砸向版权，版权费用也水涨船高。奇大音乐合伙人张昭轶后表示：“去年一批六位数曲库的版权代理打包价，最初只是百万级，现在已经是千万元的价格级别，到了没有人敢接手的程度。”
而短期内，各大音乐APP为了争取用户，也不会贸然进行全面收费，“狼”不会真来。因此，如何盈利成为了各位在线音乐玩家们埋在心里近十年的心病。好在，一些潜在的盈利方式已经被发现，且正在尝试当中。
8月11日，由《网易云音乐》举办的“音乐大战”活动，在业内引起了轰动。《网易云音乐》也对这场带有真人秀元素的音乐对抗节目进行了全程直播，在直播过程中还引入付费网游元素，即用户可以付费购买投票权，给喜欢的歌手（组合）投票。随后公布的统计数据显示，“音乐大战”最高同时在线人数高达78万，投票数超1 500万，弹幕发布数超100万。可以说是取得了不俗的成绩。
而在此之前，腾讯、酷狗和乐视等厂商，也纷纷推出了演唱会在线直播服务，通过销售线上门票的方式获取收入。从汪峰演唱会，到张学友音乐会，以及前不久的邓紫棋北京工体演唱会，可以说演唱会直播成为了在线音乐领域近两年刮起的一股新风。
其实，不只是演唱会直播，由粉丝经济衍生出来的O2O服务，也在在线音乐玩家中受到欢迎。在线秀场、互联网KTV、互联网音乐教育和演绎O2O等都已经屡次被圈内人士提及。自去年开始，《QQ音乐》就开始尝试为周杰伦、周笔畅和张学友等粉丝基础深厚的明星推出数字音乐专辑，且销量还不错。比如，20元人民币一张的周杰伦专辑一年内已售出16万张，韩国乐队BIGBANG的三张专辑7月总销量更是突破100万张。
除此之外，今年很多在线音乐平台还推出了很多增值服务，尝试局部收费。比如，《网易云音乐》的无损音乐付费下载，音乐包专属歌曲等。也有在线音乐厂商先后推出了耳机和智能音响等硬件外设产品，补贴版权费用。
可以想见，凭借在线音乐平台的强大号召力，以及音乐圈内的专业人士不断加盟，这些平台也会从单纯的内容运营和消费平台，逐步转变为内容生产的一份子。换句话说，音乐界的“奇葩说”，或许在不久的将来就会出现。
结束语
从磁带到CD，再到数字时代，音乐经历了从收费到免费的过程。如今，在移动互联网浪潮下的在线音乐，版权和收费成为了不可逃避的问题。而随着国家相关部门对音乐版权的重视程度加大，也给在线音乐实现“正版付费”带来了机遇。当然，影响不止这些—此举或让目前的在线音乐市场格局重新洗牌，至于谁胜谁败，暂无定论。但可以肯定的是，在线音乐市场将愈加规范起来。