【摘 要】
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商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商
【机 构】
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苏州大学新闻传播学院广告系; 南京大学 主任; 教授; 2005级马哲专业研究生;
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商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。
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