【摘 要】
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品牌在商业运作中至关重要,而网络在传统品牌的塑造方面是无所不能的。现在已经到了进行品牌再造的时候了。品牌悖论与品牌再造一方面,数字媒体使强势品牌成为商业运营的核心
【机 构】
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AKQA公司,上海外国语大学新闻传播学院 联合创始人、主席
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品牌在商业运作中至关重要,而网络在传统品牌的塑造方面是无所不能的。现在已经到了进行品牌再造的时候了。品牌悖论与品牌再造一方面,数字媒体使强势品牌成为商业运营的核心。没有品牌,企业很快会迷失在席卷网络世界的信息大潮中;另一方面,数字媒体也会把传统的品牌构成要素分解开来。
Branding is crucial in business operations, and networking is omnipotent in shaping traditional brands. Now it’s time to rebuild the brand. Brand Paradox and Brand Reengineering On the one hand, digital media has made strong brands the core of business operations. Without a brand, businesses will soon get lost in the wave of information that swept the online world; on the other hand, digital media will also break down the traditional elements of brand composition.
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