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数月前，电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》突然在网上蹿红。不少网友称，被这首歌“洗脑”后“唱的停不下来”，戏称其为“神曲”。
其实在最初投拍《老男孩之猛龙过江》时，反对的声音较大。对于这部没有知名演员的片子，没人相信它会赚钱。但是这首神曲却力挽狂澜，《老男孩之猛龙过江》和主演筷子兄弟都收到了意想不到的结果——电影首周票房就达到1.53亿元；筷子兄弟肖央、王太利如今的出场费甚至高于一线知名艺人；美国苹果公司也已经表明和筷子兄弟及光彩传媒进行合作的意向，希望在iphone6上市时完成合作，具体方式双方正在商谈；此外，不少国字头品牌纷纷找到筷子兄弟希望其成为产品代言人，不久后观众将看到筷子兄弟的电视和平面广告代言。
当然这都要归功于电影投资方之一的光彩影业传媒，若不是他们对《小苹果》进行了病毒式地引导推广，也不可能有现在的一切。
5月29日，光彩影业传媒在优酷网上对《小苹果》进行了病毒式的引导推广——上传MV以及各类由普通网民翻唱的版本以引起围观。随后，大批网友开始自发录制视频上传；6月初，三里屯“快闪”版《小苹果》点击量近两百万；此后，中国大妈随着《小苹果》跳广场舞的视频蹿红……
由此，《小苹果》一步步地攻陷了神州大地，就这么流行起来了。
有很多人不能理解这样一首没有营养的口水歌为啥能红遍大江南北，如果你看过美国作家马尔科姆·格拉德威尔的著作《引爆点》，或许你就能理解。马尔科姆·格拉德威尔曾解析了许多难以理解的流行潮背后的原因，并最终归纳了三大引爆流行的要素。回顾《小苹果》走红过程，可发现它恰好暗合了引爆流行的所有要素。与其说“神曲”是营销运作的结果，不如说其背后的团队恰好把握住了流行的脉搏。
一、在你脑袋里单曲循环
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之一是附着力法则，即流行物体或者事件本身就具备了让人过目不忘的因素。这实际也是很多产品信息宣传的目标，用户在接受信息的那一刻，让信息就深深留在他的脑海里，而不是左耳进右耳出。
德语中有个单词Ohrwurm，英文译文Earworm，也就是耳朵虫。耳朵虫不是耳朵里有虫子，而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断不由自主地反复在脑子里出现，也就是“脑袋里粘着音乐”。科学家们从心理学、神经学等方面分析耳朵虫的成因。辛辛那提大学的市场学教授詹姆斯·凯拉瑞斯就统计了一个 “耳朵虫”排行榜。他发现，以James Blunt的《You’re beautiful》为代表的一系列烂遍大街的流行歌曲，大多具有强烈的节奏，音乐的主题周而复始地持续出现。这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样，让人在无意中经历了洗脑过程，歌曲旋律在脑袋里挥之不去。
分析《小苹果》的旋律以及和弦进程，可以发现它根本也是四段旋律的简单重复。这四段旋律音域跨度不大，几乎所有人都可以轻易哼唱，也就造成了它的朗朗上口。这让人在简单听过几遍之后，就难以逃过被它洗脑的命运。
二、诱人深入
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之二，正是个别人物法则，也就是说需要联系员、内行及推销者这样的领头人，把准备流行起来的事情传播开来。这种传播是如何做到的呢？别忘了美国学者斯坦利·米尔格蘭姆提出的六度分割理论，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。在《小苹果》的网络传播中，最初的模仿者虽然是制片方找来的，但它通过两大网络平台的反复播放，很快就扩散到诸多陌生的人群中了。
通过某视频网站早期的数据分析可发现，《小苹果》的受众男性占79%，25岁到40岁的怀旧人群超过观众中的半数，本科及以上学历的观众超过半数，月收入8000以上人群占观众的两成。但很明显，歌曲随后的传播早就跨出了这一人群。尤其是各大城市中，伴随着百搭的电子节奏，大家相约广场、酒吧，一起起舞。上自六七十岁大妈，下至90后甚至00后，都会哼唱几句《小苹果》。
至此，《小苹果》成了一块吸力巨大的磁铁，所有人都被它吸引到身边。它无疑成为了“年度第一神曲”，而歌曲的热度一路飙升，也顺利带动了观众对《老男孩猛龙过江》的认知度和期待值。
三、出位不怕“土”和“俗”
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之三，是环境威力法则。环境对于流行事物是有影响的，跟风、随大流，这就是一个个通俗易懂的环境影响流行的例子。环境对用户会有微暗示的作用，这种心理作用会影响用户的选择及判断。当《小苹果》成了风气，谁也不能幸免。
人们分析《小苹果》走红的社会因素，比如它紧扣社会心理，具备大众化、草根化的特点。很大程度上，“神曲”表现出来的“土”与“俗”，极大地迎合了公众审美的世俗化，以一种更接地气的方式，与特定时代下的公众心理暗合，唤醒了一群长期被忽略和被隐藏的底层乐迷群体。这些缺乏现代娱乐生活的人群，精神需求的空白恰好由此填补。
说是筷子兄弟处心积虑迎合网友也好，说是宣传团队深谙当前传播之道也好，《小苹果》如他们所愿地火了，并且只花掉极少的推广经费，大部分网友成了片方免费的宣传员。先不说这能不能叫音乐、能不能叫电影，能把一个作品、一个组合捧红了，也是本事。
在这个人人想红的年代，谁还在乎节操呢？
其实在最初投拍《老男孩之猛龙过江》时，反对的声音较大。对于这部没有知名演员的片子，没人相信它会赚钱。但是这首神曲却力挽狂澜，《老男孩之猛龙过江》和主演筷子兄弟都收到了意想不到的结果——电影首周票房就达到1.53亿元；筷子兄弟肖央、王太利如今的出场费甚至高于一线知名艺人；美国苹果公司也已经表明和筷子兄弟及光彩传媒进行合作的意向，希望在iphone6上市时完成合作，具体方式双方正在商谈；此外，不少国字头品牌纷纷找到筷子兄弟希望其成为产品代言人，不久后观众将看到筷子兄弟的电视和平面广告代言。
当然这都要归功于电影投资方之一的光彩影业传媒，若不是他们对《小苹果》进行了病毒式地引导推广，也不可能有现在的一切。
5月29日，光彩影业传媒在优酷网上对《小苹果》进行了病毒式的引导推广——上传MV以及各类由普通网民翻唱的版本以引起围观。随后，大批网友开始自发录制视频上传；6月初，三里屯“快闪”版《小苹果》点击量近两百万；此后，中国大妈随着《小苹果》跳广场舞的视频蹿红……
由此，《小苹果》一步步地攻陷了神州大地，就这么流行起来了。
有很多人不能理解这样一首没有营养的口水歌为啥能红遍大江南北，如果你看过美国作家马尔科姆·格拉德威尔的著作《引爆点》，或许你就能理解。马尔科姆·格拉德威尔曾解析了许多难以理解的流行潮背后的原因，并最终归纳了三大引爆流行的要素。回顾《小苹果》走红过程，可发现它恰好暗合了引爆流行的所有要素。与其说“神曲”是营销运作的结果，不如说其背后的团队恰好把握住了流行的脉搏。
一、在你脑袋里单曲循环
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之一是附着力法则，即流行物体或者事件本身就具备了让人过目不忘的因素。这实际也是很多产品信息宣传的目标，用户在接受信息的那一刻，让信息就深深留在他的脑海里，而不是左耳进右耳出。
德语中有个单词Ohrwurm，英文译文Earworm，也就是耳朵虫。耳朵虫不是耳朵里有虫子，而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断不由自主地反复在脑子里出现，也就是“脑袋里粘着音乐”。科学家们从心理学、神经学等方面分析耳朵虫的成因。辛辛那提大学的市场学教授詹姆斯·凯拉瑞斯就统计了一个 “耳朵虫”排行榜。他发现，以James Blunt的《You’re beautiful》为代表的一系列烂遍大街的流行歌曲，大多具有强烈的节奏，音乐的主题周而复始地持续出现。这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样，让人在无意中经历了洗脑过程，歌曲旋律在脑袋里挥之不去。
分析《小苹果》的旋律以及和弦进程，可以发现它根本也是四段旋律的简单重复。这四段旋律音域跨度不大，几乎所有人都可以轻易哼唱，也就造成了它的朗朗上口。这让人在简单听过几遍之后，就难以逃过被它洗脑的命运。
二、诱人深入
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之二，正是个别人物法则，也就是说需要联系员、内行及推销者这样的领头人，把准备流行起来的事情传播开来。这种传播是如何做到的呢？别忘了美国学者斯坦利·米尔格蘭姆提出的六度分割理论，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。在《小苹果》的网络传播中，最初的模仿者虽然是制片方找来的，但它通过两大网络平台的反复播放，很快就扩散到诸多陌生的人群中了。
通过某视频网站早期的数据分析可发现，《小苹果》的受众男性占79%，25岁到40岁的怀旧人群超过观众中的半数，本科及以上学历的观众超过半数，月收入8000以上人群占观众的两成。但很明显，歌曲随后的传播早就跨出了这一人群。尤其是各大城市中，伴随着百搭的电子节奏，大家相约广场、酒吧，一起起舞。上自六七十岁大妈，下至90后甚至00后，都会哼唱几句《小苹果》。
至此，《小苹果》成了一块吸力巨大的磁铁，所有人都被它吸引到身边。它无疑成为了“年度第一神曲”，而歌曲的热度一路飙升，也顺利带动了观众对《老男孩猛龙过江》的认知度和期待值。
三、出位不怕“土”和“俗”
马尔科姆·格拉德威尔的流行法则之三，是环境威力法则。环境对于流行事物是有影响的，跟风、随大流，这就是一个个通俗易懂的环境影响流行的例子。环境对用户会有微暗示的作用，这种心理作用会影响用户的选择及判断。当《小苹果》成了风气，谁也不能幸免。
人们分析《小苹果》走红的社会因素，比如它紧扣社会心理，具备大众化、草根化的特点。很大程度上，“神曲”表现出来的“土”与“俗”，极大地迎合了公众审美的世俗化，以一种更接地气的方式，与特定时代下的公众心理暗合，唤醒了一群长期被忽略和被隐藏的底层乐迷群体。这些缺乏现代娱乐生活的人群，精神需求的空白恰好由此填补。
说是筷子兄弟处心积虑迎合网友也好，说是宣传团队深谙当前传播之道也好，《小苹果》如他们所愿地火了，并且只花掉极少的推广经费，大部分网友成了片方免费的宣传员。先不说这能不能叫音乐、能不能叫电影，能把一个作品、一个组合捧红了，也是本事。
在这个人人想红的年代，谁还在乎节操呢？