【摘 要】
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公共品牌作为品牌产权归属主体及使用权具有公共性质的品牌对于社会发展的作用越来越大,但疏于治理致其资产流失及低效现象严重。公共品牌存在广泛,功能重要,其创建与治理较
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“基于生态隐喻的品牌管理理论方法及实证研究”(70872062);“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(71272121)的部分成果
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公共品牌作为品牌产权归属主体及使用权具有公共性质的品牌对于社会发展的作用越来越大,但疏于治理致其资产流失及低效现象严重。公共品牌存在广泛,功能重要,其创建与治理较为复杂,任其自由发展对社会资源浪费很大。而且,公共品牌承载着社会文化的创新与变革,是社会文化在一定时期的凝结与体现。因此,对公共品牌进行持续、系统的研究意义重大。
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