一个加利福尼亚叫马克·莱太的年轻人，他完成商业学校的课程后，有好多年，都在为别人开发成功的体育运动做营销计划。这些计划包括跳伞运动、攀岩运动和蹦极跳，还有一些重力运动，如雪上划板、山地自行车和街头雪橇等。有一天，马克坐下来，暗自思忖道着：“为什么我不自己干呢?”
　　 莱太知道，体育产业凝聚着巨大的市场潜力，一个眼看就能形成规模的市场。他意识道，这一市场应该用一个词就能清晰地标识出来。灵机一动，他想到了“命脉”这个词。
　　 “命脉”不仅独特，而且有很强的适合性，它听上去就不同凡响。它可以准确无误地翻译成世界上的各种语言。于是，他静悄悄地着手工作，首先将这个名字注册保护起来，他邀请了一所商业学校的一位教授帮助起草了商业计划书。结稿时，教授对马克说：“我想投资这个项目。”莱太很爽快地同意了，教授后来给了他6万美元。于是莱太就有了足够的启动资金进入到第二阶段。
　　 有了资金后，莱太开始全力以赴，将纸上谈兵变成真刀真枪的实战。他请来好朋友——知名的涂鸦艺术家米尔专门设计了MTV类型的街头艺术标识，米尔的作品包罗万象，从利姆普、毕兹凯特的CD封面；到像阿迪达斯和可口可乐公司的产品，都显示了他的才华，而“命脉”商标标识的创作又是一个超凡的标识。
　　 莱太注册了种类繁多的商标标识之后，下一步想做的首先就是展开调查活动，为各类运动制作一系列的服装。但是，他很快就发现其造价之高令人望而却步，而自己眼下却根本无法实现这个计划。于是，他寻求战略合作伙伴和合资企业，并从拉夫·劳伦、比尔·希拉斯以及卡尔文·克莱恩(所有这些人都不是自己组织生产线，而是将自己的商标作为颁发给其他服装制造商)得到启示，并按新的思路开始运作。
　　 莱太资助了几个体育项目上的炙手可热的运动员和运动队。一夜之间，没花几个钱，巨大的“命脉”商标就随处可见了——腿上、胳膊上、胸口和运动中的运动员的器材上。
　　 那些一心要进入体育世界的公司看到了莱太的“命脉”商标的价值与商机，为了能将这一商标印到自己的服装、辅助设备、传动装置等等上面，纷纷跑来与他商谈执照方面的交易；其次那些运动的崇拜者和追随者们为了仿效他们心目中的英雄，不顾一切地获取印有“命脉”商标的东西，“命脉”的影响不言而喻。
　　 其结果我们不难想像，莱太脑中的灵感，从贴花纸和T恤，很快就发展到了高级服装产品，以至今大范围更加广泛、并不断扩展，几乎每一件你能想象得到的事物——从ActivisionTM的互动游戏，到ZippoTM的有收藏价值的打火机，都能见到“命脉”。
　　 四年后，莱太就从他的第二场商标交易展示会上拿到了数百万美元的合同。而这些合同还只是基本保证——即使没有一件印有“命脉”商标的物件生产出来或销售出去，他也同样得到这笔钱。马克·莱太的事业就像神话般地取得了成功。
　　 马克·莱太不仅抓住了创业发展的机遇，而且靠自己的智慧赢得了市场，赢得了财富。如今当你想到马克·莱太的时候，就会想起：“命脉”商标。