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随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场。本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵向合作广告理论的沿革,并对未来的发展提出了自己的看法。
渠道间的纵向合作广告研究
【摘 要】
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随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场。本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵
【机 构】
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中国矿业大学管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年9期
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