【摘 要】
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农村移动信息服务具有广阔的应用前景，农户的参与和使用是农村移动信息服务成功推广的关键问题。针对目前农户对农村移动信息服务使用意愿不足这一困境，以技术接受模型（TAM）为基
【基金项目】
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江苏省社会科学基金项目(14TQB004);国家社会科学基金青年项目“城市化背景下我国城乡居民信息消费研究”(14CTQ019);江苏省教育厅哲学社会科学项目(2014SJB007)的阶段性成果
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农村移动信息服务具有广阔的应用前景，农户的参与和使用是农村移动信息服务成功推广的关键问题。针对目前农户对农村移动信息服务使用意愿不足这一困境，以技术接受模型（TAM）为基础，结合农村生产生活特点，引入感知成本、感知信息质量和感知网络质量三个变量，构建了江苏农村移动信息服务接受模型。通过入户访谈和问卷调查的方式，收集了2494份有效问卷，运用结构方程对模型进行了检验和进一步的修正，发现扩展的模型解释力进一步提高，在影响使用态度的因素中，感知有用性影响最大，感知信息质量次之，感知网络质量对农户使用态度也有一定
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