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摘 要：绿色认证的出现为发展中国家冲破发达国家的绿色壁垒提供了一种行之有效的方法和途径：那就是大力发展以国际环境标准为依托的环境认证以获取通往世界市场的“绿色通行证”。目前我国企业环境认证仍然是采取自愿原则，很多出口企业还没有认识到环境认证的重要性和紧迫性，没有采取足够的重视。本节简要分析我国出口企业取得环境认证的积极意义。
关键词：出口企业；绿色认证；绿色壁垒
绿色认证的自愿性原则使得很多企业没有对绿色认证给予足够的重视，导致我国出口企业在国际贸易中由于环境标准问题而遭受损失。这必须引起我国政府的高度关注。企业认识不到绿色认证的作用，政府就应该积极宣传绿色认证、鼓励企业取得绿色认证，并推动企业进行绿色认证。就当前我国出口企业的对外贸易形势看，取得绿色认证至少有以下几方面作用。
一、拿到绿色通行证，冲破绿色壁垒
绿色证书是市场通行证，是冲破国际贸易绿色壁垒最有利的武器。绿色认证尽管是采取自愿申请的原则，但是通过相应认证却会成为影响产品差异化的重要因素，因而产品是否拥有绿色证书或被准许使用绿色专用商标，其享有的市场待遇也是截然不同的。我国产业政策在税收、补贴和投资等方向对绿色产品和绿色产业都作了许多优惠规定，几乎所有实施绿色认证的国家或地区在政府采购上都对绿色产品实行优先或倾斜政策。在国际贸易领域，环境因素已成为新的贸易壁垒，能否通过相应的绿色认证事关企业走向世界市场的成败。国际上原有的各国根据本身或相关国的情况制定的环境标准、环境标志，重点不同，偏好各异，常常被有些国家用来作为贸易壁垒的条件，对其他国家的产品进口加以限制，以保护本国市场，给国际贸易带来很大的阻碍。而作为国际性标准的ISO标准是国际上统一的、通用的，具有透明度和公开性，对于发达国家、发展中国家没有任何区别和歧视。如果一个企业获得了ISO14001认证，就可以直接进入国际市场，不受任何非关税壁垒的拦截，因而在消除贸易壁垒、促进国际贸易方面具有重要作用。有人预测，ISO14001认证是21世纪进入国际市场的“绿卡”，有利于世界经济接轨和避免贸易壁垒。这个认证虽然是自愿性的采用原则，但随着时间的转移，它将逐步变成强制性认证。
二、绿色证书是企业的绿色形象，有利于消除市场信息不对称
企业是一个相对独立的经济实体，谋取利润、获得经济效益，无疑是企业的首要任务，也是企业生存发展的动力所在。但是随着经济的不断发展，越来越多的人们发现，在过去经济的发展中往往由于忽视了消费者和社会的长期利益， 经济的高速增长常常以环境污染为代价， 由此而带来了一系列环境问题，如大气污染、噪音污染、水源污染、沙尘暴等。人们逐渐意识到，人类社会的发展，必须致力于保护生态环境，再也不能以牺牲生态环境来换取经济的发展。这一点在各国政府部门和社会公众中已达成了广泛的共识，但这对企业也提出了更高的要求。即要求企业必须树立环保意识，把经济发展与环境保护结合起来；要求企业在谋求自身发展的同时，应对环境和人类的未来承担更多的社会责任，履行更多的社会义务。因为，企业的环保声誉是影响消费者购买行为产生的一个重要因素。面对来自各方面的压力和影响，企业只有重视塑造良好的绿色形象， 赢得全社会的认同，才能保持企业长久的生命力。然而市场上的产品种类繁多，环境特性各异，质量良莠不齐，消费者无法辨识和选择，要么偏听偏信，去冒道德风险，要么怀疑一切，慎购拒购。如果是这样，信息不对称有可能使一些市场萎缩或消失，而绿色认证在一定程度上可消除上述市场信息的不对称性。绿色标志（证书）是经过权威机构审查的对产品环境性能的公正评价，其标示于产品或产品包装上，不仅为消费者选购商品提供了准确、可靠的绿色信息，而且提升了企业绿色形象及企业产品的绿色形象，有利于强化消费者的品牌忠诚，增强企业的市场竞争优势，从而也有利于鼓励企业更加重视产品的绿化。ISO14001标准要求，对环境因素要进行全程控制，通过生产过程控制，降低能源、原材料消耗，减少各类污染物的排放。通过运用这一标准，从侧面表明了企业的社会责任感，提高了自身信誉，树立了企业的良好形象。
三、绿色认证有利于企业从根本上转变生产经营模式
我国不少出口企业的生产经营仍停留在粗放型阶段，绿色认证为出口企业转变生产和经营方式提供了指导性原则。申请绿色认证的过程正是企业节能降耗、实施清洁生产的过程，因而有利于企业将生产经营方式从粗放型转变为集约型和可持续型。眼下一些出口企业认为，绿色认证属自愿性质，政府未作强硬要求，甚至认为还要投入不少资金，不值得。这是一种短见，应认识到转变生产经营方式是社会可持续发展的必然要求，早转变占主动，晚转变成被动，申请绿色认证为企业生产方式的转变提供了契机。之所以对绿色认证采取自愿原则，是考虑了企业的不同情况。从西方国家情况来看，绿色认证所依据的环境标准是动态的，开始是先进的、自愿的，过不了几年就会成为强制性标准，这条规律对我国也会同样适用。要申请和通过绿色认证，在初期会增加环保投资与支出，资金投入是必须的，但因此带来的节能降耗与市场潜力也是巨大的。事实上，从我国一些已通过认证的出口企业来看，并没有出现一些企业所担心的投资不值得的情况，相反，还因此进一步促进了企业的环境管理水平，产生了十分可观的效益。
参考文献：
[1] 沈根荣：《绿色营销管理》，上海复旦大学出版社，1998。
[2] 那力、何志鹏：《WTO与环境保护》，长春吉林人民出版社，2002。
[3] 许宁、胡伟光：《环境管理》，北京化学工业出版社，2003。
[4] 黎建新：“企业应重视绿色认证”，《商业研究》，2002年第5期。
关键词：出口企业；绿色认证；绿色壁垒
绿色认证的自愿性原则使得很多企业没有对绿色认证给予足够的重视，导致我国出口企业在国际贸易中由于环境标准问题而遭受损失。这必须引起我国政府的高度关注。企业认识不到绿色认证的作用，政府就应该积极宣传绿色认证、鼓励企业取得绿色认证，并推动企业进行绿色认证。就当前我国出口企业的对外贸易形势看，取得绿色认证至少有以下几方面作用。
一、拿到绿色通行证，冲破绿色壁垒
绿色证书是市场通行证，是冲破国际贸易绿色壁垒最有利的武器。绿色认证尽管是采取自愿申请的原则，但是通过相应认证却会成为影响产品差异化的重要因素，因而产品是否拥有绿色证书或被准许使用绿色专用商标，其享有的市场待遇也是截然不同的。我国产业政策在税收、补贴和投资等方向对绿色产品和绿色产业都作了许多优惠规定，几乎所有实施绿色认证的国家或地区在政府采购上都对绿色产品实行优先或倾斜政策。在国际贸易领域，环境因素已成为新的贸易壁垒，能否通过相应的绿色认证事关企业走向世界市场的成败。国际上原有的各国根据本身或相关国的情况制定的环境标准、环境标志，重点不同，偏好各异，常常被有些国家用来作为贸易壁垒的条件，对其他国家的产品进口加以限制，以保护本国市场，给国际贸易带来很大的阻碍。而作为国际性标准的ISO标准是国际上统一的、通用的，具有透明度和公开性，对于发达国家、发展中国家没有任何区别和歧视。如果一个企业获得了ISO14001认证，就可以直接进入国际市场，不受任何非关税壁垒的拦截，因而在消除贸易壁垒、促进国际贸易方面具有重要作用。有人预测，ISO14001认证是21世纪进入国际市场的“绿卡”，有利于世界经济接轨和避免贸易壁垒。这个认证虽然是自愿性的采用原则，但随着时间的转移，它将逐步变成强制性认证。
二、绿色证书是企业的绿色形象，有利于消除市场信息不对称
企业是一个相对独立的经济实体，谋取利润、获得经济效益，无疑是企业的首要任务，也是企业生存发展的动力所在。但是随着经济的不断发展，越来越多的人们发现，在过去经济的发展中往往由于忽视了消费者和社会的长期利益， 经济的高速增长常常以环境污染为代价， 由此而带来了一系列环境问题，如大气污染、噪音污染、水源污染、沙尘暴等。人们逐渐意识到，人类社会的发展，必须致力于保护生态环境，再也不能以牺牲生态环境来换取经济的发展。这一点在各国政府部门和社会公众中已达成了广泛的共识，但这对企业也提出了更高的要求。即要求企业必须树立环保意识，把经济发展与环境保护结合起来；要求企业在谋求自身发展的同时，应对环境和人类的未来承担更多的社会责任，履行更多的社会义务。因为，企业的环保声誉是影响消费者购买行为产生的一个重要因素。面对来自各方面的压力和影响，企业只有重视塑造良好的绿色形象， 赢得全社会的认同，才能保持企业长久的生命力。然而市场上的产品种类繁多，环境特性各异，质量良莠不齐，消费者无法辨识和选择，要么偏听偏信，去冒道德风险，要么怀疑一切，慎购拒购。如果是这样，信息不对称有可能使一些市场萎缩或消失，而绿色认证在一定程度上可消除上述市场信息的不对称性。绿色标志（证书）是经过权威机构审查的对产品环境性能的公正评价，其标示于产品或产品包装上，不仅为消费者选购商品提供了准确、可靠的绿色信息，而且提升了企业绿色形象及企业产品的绿色形象，有利于强化消费者的品牌忠诚，增强企业的市场竞争优势，从而也有利于鼓励企业更加重视产品的绿化。ISO14001标准要求，对环境因素要进行全程控制，通过生产过程控制，降低能源、原材料消耗，减少各类污染物的排放。通过运用这一标准，从侧面表明了企业的社会责任感，提高了自身信誉，树立了企业的良好形象。
三、绿色认证有利于企业从根本上转变生产经营模式
我国不少出口企业的生产经营仍停留在粗放型阶段，绿色认证为出口企业转变生产和经营方式提供了指导性原则。申请绿色认证的过程正是企业节能降耗、实施清洁生产的过程，因而有利于企业将生产经营方式从粗放型转变为集约型和可持续型。眼下一些出口企业认为，绿色认证属自愿性质，政府未作强硬要求，甚至认为还要投入不少资金，不值得。这是一种短见，应认识到转变生产经营方式是社会可持续发展的必然要求，早转变占主动，晚转变成被动，申请绿色认证为企业生产方式的转变提供了契机。之所以对绿色认证采取自愿原则，是考虑了企业的不同情况。从西方国家情况来看，绿色认证所依据的环境标准是动态的，开始是先进的、自愿的，过不了几年就会成为强制性标准，这条规律对我国也会同样适用。要申请和通过绿色认证，在初期会增加环保投资与支出，资金投入是必须的，但因此带来的节能降耗与市场潜力也是巨大的。事实上，从我国一些已通过认证的出口企业来看，并没有出现一些企业所担心的投资不值得的情况，相反，还因此进一步促进了企业的环境管理水平，产生了十分可观的效益。
参考文献：
[1] 沈根荣：《绿色营销管理》，上海复旦大学出版社，1998。
[2] 那力、何志鹏：《WTO与环境保护》，长春吉林人民出版社，2002。
[3] 许宁、胡伟光：《环境管理》，北京化学工业出版社，2003。
[4] 黎建新：“企业应重视绿色认证”，《商业研究》，2002年第5期。