论文部分内容阅读
即将步入耳命之年的李宁正在经历李宁公司创建以来最黑暗时期。从2008年北京奥运的飞天一跃，到2012年的业绩预警，4年间李宁公司市值蒸发约76%1，人们眼中一度最接近耐克、阿迪的品牌，转眼却在本土五大体育品牌中的净利润垫底。本文试图利用波特五力模型对李宁公司进行战略分析，最后制定李宁公司的企业战略。