【摘 要】
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广告心理学是从消费者角度审视广告活动全过程的学科,它为广告的实践提供了科学的依据和理论指导.然而,通过文献回顾发现广告心理学研究仅仅停留在过去的年代.因此,本文选取
【机 构】
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南京林业大学 人文社会科学学院,江苏 南京 210037
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广告心理学是从消费者角度审视广告活动全过程的学科,它为广告的实践提供了科学的依据和理论指导.然而,通过文献回顾发现广告心理学研究仅仅停留在过去的年代.因此,本文选取广告心理学研究方向中的广告诉求的心理基础方向,通过分析现代消费者的新型消费需求,深入探究广告心理学在当下的发展;并以“薇娅现象”为案例,探索广告心理学在当下的应用,旨在为新时代广告心理学的研究提供理论借鉴.
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