【摘 要】
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传播投资一直是公司各种投资中的一个灰色地带，因为传播投资回报率受到各种因素的影响而难以评估。但是对于公司的决策者来说，如果不能对传播的投资回报率做出一个明确的评估，就
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传播投资一直是公司各种投资中的一个灰色地带，因为传播投资回报率受到各种因素的影响而难以评估。但是对于公司的决策者来说，如果不能对传播的投资回报率做出一个明确的评估，就很难将传播投资回报率与其它各种投资回报率作对比，从而很难对公司的资源做出有效的分配。所以对传播的投资回报率进行有效的评估势在必行。本文基于整合营销传播（IMC）原理，通过对传播的短期投资回报率进行评估，以给公司的投资决策提供明确的财务信息支持
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